《如果国宝会说话》具备互联网时代碎片化的传播特征，开创了文物纪录片的新形态。第三季节目纵贯魏晋至唐代，横跨艺术、历史、科技、考古等多个领域，这一季节目实现了内容创意的升级，在影像叙事方面进行了充分的探索，针对每件国宝的特点设计专属的视觉体系。

开播以来，《如果国宝会说话》收视成绩喜人。6月13日开播当日，节目收视率较上周同期提升24%，25-34岁年轻观众占比提升显著，达到90%。

节目开播前发布的直播活动、先导片和海报均起到了良好的传播效果。总台多平台发布博文和短视频，获得2668万阅读量和908万播放量。

北京师范大学纪录片研究中心主任张同道认为，《如果国宝会说话》每集只有5分钟，对编导团队来说，要在短小的篇幅里勾勒中华文明的精神肖像，是一份艰巨的考验。目前，节目相关微博话题量已达3.3亿，b站上线两日播放量超106万，登纪录片排行榜首位。

数据来源：CSM，V+Scope