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《新闻联播》领衔“变脸”,电视媒体改革全面铺开

发布时间: 2020年07月23日 13:21 | 来源: 中央广播电视总台总经理室 | 手机看新闻

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屡次改版的背后,“改革”才是《新闻联播》成长中不变的基因。

文|晴栀

作为收视率最高、影响力最大的新闻类节目,《新闻联播》的每个动作总是会引起大众的关注。而就在前几日,自2002年起使用的旧版片头完成了它的历史使命,让位给了新片头。此次《新闻联播》的改版还体现在多个方面,变得更加“高大上”的《新闻联播》也在向我们释出一种信号:中央广播电视总台改革下的电视平台,正在悄无声息中逐渐实现颠覆。

新包装、新形态

《新闻联播》领衔黄金档节目集体“变脸”

7月18日,伴随着经典的BGM,央视《新闻联播》的新片头出现在观众面前。片头最明显的变化表现在主视觉图上,画面中的地球被渲染得更加真实立体,主色调由蓝色变成蓝绿色,同时增加了极光、射线等元素,更具科技感和现代感。

画面宽高比由传统的4:3调整为16:9,并且画面中有“高清”字样的显示。从屏幕比例和视觉呈现上来看,原先4:3标清构图的画框取景设置对场景叙事有所限制,无法展现更大空间,也容易造成场景切割等意外情况,因此16:9高清构图逐渐成为电视媒体更加偏爱的构图比,《新闻联播》的此次视觉变化顺应了大趋势。

事实上,早在2009年,《新闻联播》就开始采用16:9高清制式播出节目了,只是内容有所限制,只有主持人的镜头画面是以16:9的形式制作,具体的新闻报道画面仍是4:3的格式。此次改版为了改善视觉效果,片头之外,《新闻联播》还对过场动画等进行微调。

演播室的镜面包装也发生变化,主持人也将改变原来的“推稿播新闻”模式,启用“电子提词器”进行播报,同时配备充分的应急系统和预案,确保播出安全。同时,为了达到更好的收视质量,《新闻联播》还同步更换了全新的演播室系统和摄像设备,主持人的镜头景别、座位间距等也全部按照高清节目制播要求进行微调。

至此,《新闻联播》实现了全流程、全要素的制播高清化、网络化、文件化,首次全流程实现时政新闻的16:9高清制播。

在《新闻联播》之后播出的《天气预报》和《焦点访谈》等节目也在主持形态、节目形态、镜面包装和视觉效果等方面同步进行了改版升级,以适配总台全高清制播的改革声浪,CCTV-13新闻频道也于2020年7月19日零时起上星加密传输。总台央视新闻频道的所有节目均已实现全高清制播。

改版后的《天气预报》《焦点访谈》视觉效果

改革布局铺开

总台谋划了什么

据媒体报道介绍,此次“联播黄金档”改版工程,是中央广播电视总台推进高质量发展改版的压轴之作。

2019年8月19日,广电总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》的通知,加快高清电视和4K/8K超高清电视采集制作、集成播出、互动分发、数据中心、管理平台等系统建设,推动高清、超高清电视频道建设,推动高清、超高清电视在有线电视、IPTV和互联网电视的应用,推动普及高清、超高清机顶盒。电视的高清化被正式提上日程。

2019年9月26日,习近平总书记向中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年致贺信一周年,也就是从这时起,总台全面启动高质量发展改版工作,对旗下19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体进行全方位改版升级。

硬件设施上,总台从2019年5月起启动新闻节目和演播室高清改造工程。此次改版中投入使用的《新闻联播》新演播室N01总建筑面积约100㎡,是总台新闻中心高清改造工程中的重要演播室系统,自2019年6月1日起至2020年7月10日,陆续进行了10余轮次的压力测试,并在2020年7月13日、7月15日和7月17日进行《新闻联播》同步伴播测试。

演播室包括1个站播区域和1个坐立播报区域,日常设置机位数为3个,日服务直播时长6小时,除了《新闻联播》之外,综合频道《晚间新闻》及新闻频道《午夜新闻》等节目也在这个演播室中录制。

《焦点访谈》也有了新的演播室。原有的150平米标清演播室摇身一变,成了焕然一新的250平米N11演播室,主持人的播报方式也由站立播报调整回坐姿,全流程高清节目制播的模式也带来了新风貌。

《焦点访谈》新演播室N11

在此次改版的计划中,《新闻联播》《焦点访谈》等品牌王牌节目自然是重中之重。据媒体报道,改革已经初见成效,2020年上半年,《新闻联播》青年观众增加139%,CCTV-新闻频道收视率同比上升92%。传统电视端收视看涨,2019年总台累计触达观众规模达12.57亿,覆盖全国98.13%的电视观众。

大力推进5G+4K/8K+AI、打造高清节目、提升节目品质,从一系列的改革措施中不难看出,总台对电视媒体的布局正在朝着内容供给侧结构性改革靠拢,这对超高清内容侧供给、打造国内外具有知名度的新型电视媒体有明显的效果。

积跬步以至千里

“改革”才是《新闻联播》成长中不变的基因

自1978年开播以来,《新闻联播》已经走过了四十多个春秋。《新闻联播》可以说代表着我国电视新闻生产的最高水平,也是中国社会变迁、进步发展的一个缩影。

海内外媒体环境竞争激烈,受众需求在不断变更。为了保持老观众的新鲜感,也为了吸引更多年轻人的注意力,作为全国电视新闻节目的风向标,《新闻联播》在保持节目统一风格和定位的同时也一直保持着创新变革的姿态,单说片头,就已经更新到了第十版。

2003年,中央电视台新闻频道(CCTV-13)试播,《新闻联播》的重播转移到了CCTV-13,节目的演播背景换成了央视新闻部的机房,增进了节目与观众的距离。

在2011年8月之后经历了较大幅度的改版,原来的“简讯”板块被打造成国内与国外两个“联播快讯”;体验式采访报道的数量增加,同期声受到重视;新闻叙事中使用图表、示意图明显增多,甚至还采用了卡通元素,图像变得更加生动,字体也进行了调整,后期制作更便于观众获取信息。

2013年元旦开始,《新闻联播》加快了改版的速度和进度。主播除夕夜的“拱手礼”成为节目亲民化变革史上的重要一笔,更加丰富的表情和口语化的语言逐渐打破主播刻板严肃的姿态,镜头的自由度提升了许多。时政新闻减少,民生新闻的比重明显上升,记者和评论员的重要性也体现了出来。在节目中引入直播连线也成了常态,甚至完成了在直播中插入体育赛事直播的难题。

《新闻联播》主播的拱手礼

之后,《新闻联播》中主播的生动性逐步提高,节目中展现人间温情的软新闻也多了起来。而随着自媒体和网络环境的成长,新媒体技术在节目内容呈现中的比重逐渐增多,手机自拍等观众制作的视频画面出现在新闻节目中,传统媒体转型的压力也随之而来。

2019年,CCTV-7由正式更名为“国防军事频道”,与CCTV-1、CCTV-13以及各省级卫视频道、部分地面频道共同成为《新闻联播》并机直播的主体之一。

央视的新闻节目严肃且权威,长久以来形成良好的品牌效应,一向都是央视主流媒体内容供应的重中之重。但再重要的内容在有效传达给观众之前,都只是事实而不能成为新闻。为此,央视的新闻节目开始进军年轻人关心的各个领域,入驻B站抖音、发布vlog,成功抢占关注,逐步改变公众对央视内容生产的认知。

央视新闻入驻B站

从推出央视新闻客户端、“央视频”、“云听”等新媒体平台,到持续打磨生产《国际锐评》《央视快评》等言论品牌,孵化《主播说联播》等反哺大屏的小屏产品,一步步的搭建逐渐形成如今新闻端的强势力量,在网络生态上掀起波澜,提高了社会关注度。

新闻内容之外,总台还陆续出品一系列创新节目栏目,巩固着自身引领行业的强大能力,也让我们一路看到内容供给侧结构改革的成功示范。

广电机构的改革已经持续了几年,也到了该显出成效的时候,对于总台来说,2020年也是关键的一年。

中央广播电视总台台长、总编辑慎海雄不止一次地在公开场合提到,“要拿出大象也会跳街舞的精神风貌,迎接数字化,拥抱数字化”。此次《新闻联播》的改版,只是总台近几年来改革的冰山一角,其背后成功转型的经验和改革创新的魄力,都值得深思和借鉴。

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