文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。文运同国运相牵，文脉同国脉相连。近年来，为了丰富人民群众精神文化需求，原创文化类节目如雨后春笋般涌现，如深耕诗词文化的《中国诗词大会》以及创新表达形式的《经典咏流传》等等，受到观众和广大网友的普遍关注。

《国家宝藏》作为大型文博探索类文化节目代表，自2017年第一季播出以来，就获得了不俗的成绩。在前两季节目中，我们看到故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆等九大国家级重点博物馆，每个博物馆推荐3件镇馆之宝，由不同的明星“国宝守护人”进行推介，交予民众甄选。节目不仅创意巧妙，也让文化类节目在诗词、阅读之外有了更多的可能。

12月6日，由水井坊冠名的《国家宝藏》第三季正式播出。在节目形式上，《国家宝藏》第三季延续以往经典的节目形式，集结包括600年的紫禁城；930年的西安碑林；1000年的苏州古典园林；1300年的布达拉宫；1700年的敦煌莫高窟；2200年的秦始皇帝陵；2500年的曲阜孔庙、孔林、孔府；3200年的广汉三星堆；3300年的安阳殷墟等在内的我国9大历史底蕴深厚的博物馆。由多位明星与艺人组成“明星守护天团”，他们将与文博守护人携手带来“国宝小剧场”演出，用观众喜闻乐见的形式去讲述国宝故事和传承守护精神，通过节目为观众拉开一幅泱泱中华、万古江河的壮阔画卷，展现中华文明无穷魅力。

水井坊作为《国家宝藏》第一季的独家冠名方，本次再度合作，受到了观众的广泛关注。水井坊在与《国家宝藏》同行的过程中， 600年如一日守护传统非遗技艺的初心，与传承华夏文明的九大博物馆之间产生了共鸣。

600年的技艺传承，相比陈列在广阔大地上的文物尚属年轻，但是作为我国白酒文化的“活化石”，它是一件不可多得的宝藏。600余年前，水井街酒坊在古成都城中心水井街开窖建坊，前庭当垆、后庭酿酒。在百年传承中，为后世形成“前店后坊”的格局提供了宝贵经验，酿出传世浓香宝藏，堪称“第一坊”。凭借“国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺”，水井街酒坊率先酿就成为“国家地理标志保护产品”的浓香型白酒。经典永不过时，宝藏技艺在当今迸发出了新时代的生命力。

随着时代的发展，精神文化生活的丰富，大众对中国文化的自信正在不断加强之中。本次水井坊携手国家宝藏归来是围绕传统文化新生展开的又一创新举措。这是企业的价值，也是时代的进步。相信伴随节目的播出，会有越来越多人像水井坊一样的先行者，参与到传统文化的保护与传承中来，为中华文化焕发年轻的活力，贡献自己的力量。