《在南平看见美丽中国》系列公益广告是中央广播电视总台总经理室继《美丽中国看湖州》《美丽中国看延庆》之后，最新创作的“美丽中国”品牌主题公益广告，于2021年1月1日起在总台央视全频道播出。总台总经理室自2020年6月启动该项目以来，多次与南平市委宣传部召开座谈会、创意讨论会，并组织项目团队赴福建南平多地进行深入调研，选景构思，挖掘代表人物故事。

该系列公益广告分为“生态篇”和“文化篇”，其中“生态篇”《在南平看见美丽中国》紧紧围绕福建南平对“两山”理念的实践，全面展现福建南平推进生态文明治理现代化的创新模式。南平森林覆盖率达78.85%，空气质量连续五年全福建省第一，全域水质均为优，生态环境质量持续领跑全省全国。南平牢记习近平总书记“把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势”的嘱托，认真践行习近平生态文明思想和“两山”理念，创新探索生态高颜值、发展高素质的绿色发展新路。片中展现了南平在全国首创的“武夷品牌”“生态银行”“水美经济”等创新，体现了绿色发展创新之路的示范。

“文化篇”《在南平看见文化中国》抓住中华优秀传统文化在南平的创造性转化和创新性发展，展现中华文明，彰显文化自信。朱子文化、武夷茶文化、建盏文化源流于福建南平，熠熠生辉，薪火相传的制茶、点茶、剪纸技艺在片中得以精妙的呈现。近年来，拥有丰厚文化积淀的南平，牢记习总书记“保护、弘扬、开发、利用”的嘱托，坚持在保护中传承，在传承中发展，积极推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让历史文化资源成为彰显城市软实力的靓丽名片。

 “美丽中国”系列是总台公益广告的重点项目，持续打造，连年创新，向全国推广生态文明建设取得的成果及经验，展示百姓在绿水青山和文化生活中享有的获得感、幸福感、自豪感，获得全社会各界广泛关注与好评。

南平延平区王台镇溪后村安槽下山场，调研百年历史的杉木丰产林。这里珍藏着周恩来总理亲笔签署的“绿色金库”国务院奖状。

高耸入云的“绿色金库”杉木林。据1954年测定：当时的丰产林面积50亩，平均树高29.2米，胸径25.6厘米，每亩蓄积量78.9立方米，居全国之首、世界之最。1998年10月，时任福建省委副书记的习近平同志曾到此视察指导林业生产工作。

创作团队为拍摄出武夷山九曲溪中鱼翔浅底的清澈画面，尽全力进行水下拍摄。

创作团队在南平市顺昌县富金湖边拍摄渔民捕鱼、市民在漫步道锻炼场景。

创作团队精益求精，拍摄建阳建本雕刻技艺。

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