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会生活,更快乐! ——大型生活服务类节目《生活家》第二季强势来袭

发布时间: 2021年03月24日 10:32 | 来源: 中央广播电视总台总经理室 | 手机看新闻

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实用妙招欢乐传递生活智慧

潮范互动引导化解生活难题

央视财经频道大型生活服务类节目《生活家》,以“人人都能成为生活艺术家。”为制作理念,贴近时代生活,聚焦日常生活中的“热点”与“痛点”,通过生活达人的技能对抗,挖掘生活中的智慧,展示生活技巧,将生活服务与财经知识巧妙结合,以创新的视听语言,融合传播的媒体策略,在2020年度推出了首季,经过改版升级后,第二季《生活家》将以“更生活、更智慧、更艺术”的面貌呈现给爱生活的人们。

首创样片先行研发策略

播出效果实时指导创研

呈现“合家欢”收视高峰

作为一档创新类大型生活服务类节目,《生活家》节目采取了“样片先行”的策略。以三期样片的制作和试播,通过大屏收视率和新媒体传播数据收集分析,相应进行节目的调整与改进,以保证创新项目的稳步推进。

2020年1月27日起,春节期间《生活家》分别以“健身”、“收纳”和“美食”为主题的三期样片进行轮播,收视效果及传播影响力显著。节目在央视财经、抖音、快手等融媒体平台呈现二次传播,成为中央广播电视总台观众居家生活和健康消费的引领性节目,也为疫情期间观众缓解宅家焦虑感、提高生活品质提供了帮助和参考。在首季节目播出期间,观众规模总计1.08亿,平均收视率较平时提升21%,年轻受众的收视率比平时提升46%。节目播出以来,受到社会各界的关注。广电总局《监管日报》、学习强国、中国之声、文艺之声、广电独家、经济网、《中国日报》中文网和《中国电视报》等主流媒体分别从“节目创新手段新颖”、“当生活艺术遇到财经智慧”、“传播勤俭持家到智慧生活”“贴近生活的财经服务”等不同角度进行了充分肯定。

在2021年全新升级的第二季《生活家》中,将在策划、制作、播出上全方位强化,将从6大维度进行全面改版研发。致力于将生活家IP打造成中国生活服务第一品牌。

多维生活标签

充分利用大数据,建立生活数据库,实现节目选题的“多广垂”。在丰富多彩的社会生活话题当中,聚焦当下生活热点,直切生活痛点。分别从不同的生活空间、生活时间、生活方式等生活维度切入,直击一点,挖深挖透,展示生活中的“新事物”“新趋势”“新理念”。

海量生活达人

完善生活达人库。发挥节目在“衣、食、住、行、用”等生活各方面有相关的独特技能与丰富经验的海量达人的优势,涵盖收纳、装饰、出行、旅游、美食等生活各个领域,有个性、擅表达、有绝活的生活达人,将展示:时间无价,效率为王的省时生活;不降品质,只降开销的省钱生活;好物分享,智慧方式的省力生活。

头部生活事件

生活在现实社会当中,每个人都会在日常生活中遇到的各种各样的社会生活的变动,这既包括人际关系、学习和工作方面的问题,也涉及生活、健康、婚姻、家庭和子女等,节目聚焦社会中头部生活事件,通过达人分享、嘉宾分析、专家解读等谈话场,为观众提供处理生活事件上的经验共享与方法论参考。

深度生活资源

节目涵盖生活之趣、生活之妙、生活之新、生活之惠、生活之助等广而深的资源,以生活段子手、生活巧工匠、生活探索者、生活小算盘、生活好神器的方式巧妙联结。在生活资源的演绎上,首创360度多元场景化环绕演播室,融合了情景剧演绎、生活技能竞技、知识竞答、专家解读等多种影视化表达方式。

从“三省”到“四好”

在怎样省时间?如何省力气?怎么省钱三个维度上,第一季生活达人展开脑洞大开的奇思妙想,在生活技巧、生活美学理念等层面强势输出,吸引大众围观;节目第二季改版升级,实现从“三省”(省时、省力、省钱)到“四好”(好用、好学、好看、好传)的升级跃迁,在生活竞技比拼的维度上进行大胆尝试与全新突破。

升级融合传播

节目立足“先网后台,融合传播”的现代传播理念,建立新媒体传播矩阵,发挥小屏互动优势,引爆热点话题,大屏全维度呈现,深入挖掘,形成大屏小屏有机联动。第一季《生活家》作为总台重点创新项目,全台“一键即发”进行融合传播推广,为《生活家》的推出造势;被央视频、央视财经客户端选定作为“先网后台”节目试点,让我们看到了融合传播的力度,截至目前,13期节目央视频全网首播观看量60.6万;央视财经微博#央视财经生活家#主话题阅读量2717.6万;央视财经抖音单条短视频播放量达到1757万;央视财经微博单条话题量483.9万;《生活家》在抖音、快手平台的播放总量2775万。

第二季《生活家》将充分发挥媒体融合传播的优势,从选题收集、生活达人遴选到话题释放、热点互动,形成《生活家》播前、播中、播后全流程全媒体传播生态。

2021年全面小康生活的开启,让“追求美好生活的愿望”越来越接近现实。秉承“人人都是生活艺术家”理念的《生活家》,第二季全面升级后,将于2021年财经频道年中黄金时间再度精彩呈现,并开启商业洽谈。

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