2021年3月起，今麦郎成为总台大剧营销合作伙伴，旗下产品今麦郎凉白开，通过在CCTV-1、CCTV-8剧场内全天高频次曝光，实现了品牌形象在全国的广泛认知。截至4月中旬，今麦郎凉白开已经与总台《生活万岁》和《小舍得》两部大剧合作，将产品和精品大剧捆绑，更加贴近广大消费者，实现了品牌美誉度的提升。

大剧看总台，近年来总台电视剧国家队的引领作用不断强化。2021年开年以来，总台陆续播出了多部脍炙人口的精品力作，《跨过鸭绿江》、《觉醒年代》等大剧引发强烈反响，多部剧在播期间收视排名全国同时段第一。一季度，总台CCTV-1和CCTV-8晚间黄金档电视剧场观众规模达7亿人，黄金档首播剧观众呈现明显年轻化趋势，15-24岁年轻观众规模增长20%。

与此同时，总台总经理室发力大剧营销，奋力开启总台电视剧营销的新时代，让大剧蕴含的主流价值和文化主张实现更好传播的同时，也助力合作品牌提升美誉度和影响力，实现社会效益与经济效益双丰收。此次今麦郎与总台的合作，即是总台大剧营销的新实践。

2021年4月11日，由宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航、张国立等一众演技派共同出演的《小舍得》，在CCTV-8《黄金强档》剧场温暖开播。《小舍得》聚焦小升初问题，带着剧迷们体味备考家庭的苦辣酸甜。今麦郎凉白开携手《小舍得》，用那一口柔，让观众享受最暖的家庭柔。

今麦郎凉白开传承饮水习俗、创新科技工艺，为瓶装水带来了创新发展方向。其自身的“熟水”定位，重新定义了包装饮用水类别，改变了行业格局。以往的瓶装生水添加臭氧试剂消毒，存在溴酸盐残留隐患，饱受消费者诟病。而今麦郎率先采用UHT125℃纯物理高温烧开杀菌工艺，面向市场推出凉白开瓶装熟水，开创熟水品类，既彻底杀灭铜绿等有害细菌，又不会产生溴酸盐问题，将更加安全健康和更加方便饮用的瓶装熟水呈现在消费者面前。

行业数据显示，过去30年，中国瓶装水行业经历了三轮消费升级，第一轮是1989年第一瓶瓶装纯净水的诞生；第二轮是在2000年以后，由纯净水向天然矿泉水的转变。随着消费升级，2016年《食品安全国家标准包装饮用水》正式实施，在强化安全健康等需求的基础上，更能满足消费者文化和情怀需求的瓶装水行业，有望迎来黄金十年。未来，熟水有望与生水均分千亿级市场，而始终在熟水赛道上领跑的凉白开，则有望率先成为百亿级的超级大单品。今麦郎董事长范现国对凉白开的期望，还远不止国内市场领先的成绩单。他认为，“如果有一瓶水，能够代表中国健康饮水文化走向世界，那么，我希望它是凉白开。”

未来，今麦郎凉白开将携手总台大剧营销，依托总台得天独厚的资源优势，以剧之名开创熟水品类新纪元，共谱健康生活新篇章！