5月15至16日，一年一度的中国广告论坛在浙江省杭州市举办，中央广播电视总台总经理室受邀参加。

今年是中国共产党成立100周年，也是"十四五"规划的开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。在这样的时代背景下，本届论坛以"时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局"为主题，邀请相关政府部门、行业组织及产学研专家等，解读广告行业新的市场环境和发展趋势，洞察新的增长机遇，共谋行业发展。

论坛开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。他表示，广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，广告业既是经济的传感器，经济发展的晴雨表，市场经济的风向标，也是经济转型的助推器，在服务生产、引导消费、塑造品牌、推动创新、传播文明、构建和谐、拉动经济发展等方面都发挥着十分重要的作用。我国正加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，对广告的要求也发生了极大变化，更催生和发展了丰富多样的营销方式与品牌类别。本届论坛的举办，对于我国广告行业新格局的构建有着很强的引领意义。

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在致辞中表示，广告正在成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。我国广告产业数字化进程不断加速，全媒体、融媒体运营方式基本确立。他表示，为维护良好的市场秩序，推动我国广告产业实现高质量发展，市场监督管理总局将重点采取以下措施：一是坚决整治借庆祝建党100周年名义，从事商业炒作的牟利行为；二是强化广告监管执法；三是发挥政策规划的战略导向作用，科学编制并发布《“十四五”广告产业发展规划》，继续推动减轻广告业市场主体的税费负担；四是推进广告领域“放管服改革”，将进一步优化广告审查政务服务，推进“三品一械”广告审查全程网办。

中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰探讨了未来广告产业的新元素、新连接和新思维，他表示，未来创意思维和细节优化的思维将成为广告创新思维的有机组成部分，无论是在创意层面还是在渠道层面、客户层面都需要具有连接思维。

受中央广播电视总台总经理室委托，总经理室广告资源管理部主任佘贤君以《主流媒体助力品牌新发展》为题做主题演讲。他表示，在媒介信息极大丰富、消费者变得琢磨不定的市场环境下，中央广播电视总台“品牌强国工程”、2021奥运会和欧洲杯融媒体营销方案能为品牌提供品牌解决方案，借助数字化的算法和故事化的表达，影响消费者认知，触动消费者情感，帮助品牌真正走进消费者的内心。

中国广告论坛由中国广告协会主办，是广告业界最有影响力的行业盛会，在推动经济发展、助力品牌建设、促进业界合作等方面发挥了重要作用。

矗立在会场外的总台“品牌强国工程”户外广告牌