近日，2021中国品牌价值评价信息发布，在医药健康板块中，广药集团品牌价值474.52亿元，位列第一名。广药集团旗下老字号企业王老吉药业、白云山光华、白云山陈李济、白云山中一、白云山奇星均在中华老字号板块榜上有名。

广药集团通过加强品牌建设，坚守中央广播电视总台优质传播阵地，近年一直保持快速增长，今年一季度业绩也十分亮眼，实现工商销售收入415.82亿元，同比增长18.60%；实现利润总额22.15亿元，同比增长30.70%，并荣获“全国脱贫攻坚先进集体”“广东省消费扶贫突出贡献单位”“广州榜样十大先进集体”等称号。

广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司一季度财报显示，营业收入为人民币200.46亿元，同比增长18.02%；归属于本公司股东的净利润为人民币16.27亿元，同比增长37.47%，取得了“十四五”的“开门红”。

产品力、创新力和营销力“三轮驱动”

广药集团走出特色品牌发展之路

一直以来，广药集团深耕品牌建设，创新实施“双品牌”战略，将全国知名品牌“白云山”与旗下老字号品牌相结合，打造了“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等品牌，促进了品牌产品迅速打开全国市场。今年一季度，广药白云山传统优势业务板块大南药板块一批重点品种销售实现较快增长，王老吉凉茶、壮腰健肾丸、华佗再造丸、复方丹参片系列、脑心清片系列、脑络通、滋肾育胎丸等产品销售增长均超过30%，重点品种白云山金戈销售保持两位数增长。

此外，为推动老字号焕发新活力，广药集团在全国率先提出“时尚中药”的理念，即用最先进的科研技术，用年轻人易于接受的模式进行市场推广。据悉，广药集团作为全国最大的制药工业企业集团，旗下拥有12家中华老字号、10家百年老字号。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等均已入选国家级非物质文化遗产。

作为国内凉茶领导者，王老吉近年来一直坚持品牌年轻化战略，从满足消费者的功能需求到带来情感、理念上的共鸣，在“时尚、科技、文化”品牌发展战略指导下，通过深入挖掘与传播凉茶文化与“吉祥文化”，打造鲜明的品牌符号。同时，在全球范围传播过程中也举措有力，成为国内民族品牌国际化之路的代表。

王老吉坚持以消费者为中心，不断提升产品、品牌和文化等各个方面的消费体验，进一步开拓新消费场景，在挖掘市场和品牌培育方面引发良好反响。在2021春节期间，王老吉推出“百姓罐”姓氏定制罐产品，迅速登上微博热搜，随后又以时下流行的盲盒营销为创意，推出“吉祥罐”，掀起一阵国潮风，一季度销售增长超过30%。

 ▲王老吉“百姓罐”

王老吉为帮扶贵州刺梨产业发展而开发的刺柠吉系列产品去年销售已突破5亿元，今年通过开展全渠道铺货，加码全员营销，一季度刺柠吉销售是去年同期的5倍。

布局十四五，积极提升品牌影响力

打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业 

今年是“十四五”开局之年，在“双循环”新发展格局之下，广药集团加速打通国际、国内市场，推动自身及旗下品牌不断提升影响力。在国内市场，广药集团结合乡村振兴工作，进一步加强与全国各地合作，持续提升品牌知名度和美誉度。

对于医药品牌来说，影响力的提升离不开科技创新。今年以来，广药集团通过多方合作，打造生物医药关键核心技术攻关和科技成果转化的新型试验平台，推动粤港澳大湾区医药领域创新业态的布局。

成立广州创赢广药白云山知识产权有限公司

布局品牌延伸，战略发掘品牌无形资产

在目前的经济环境下，企业自身的主要价值已经不再是机器等有形资产，而是品牌等无形资产。品牌创建的不易以及品牌生命周期的约束，使得越来越多的企业意识到品牌延伸的必要性与重要性。AaKer的一项研究表明，凡是业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时，有95%采用了品牌延伸进入市场。

作为一家有着创新基因的综合性药企，广药集团于2019年成立了广州创赢广药白云山知识产权有限公司，旨在贯彻集团一体化战略，布局品牌延伸，整合集团知识产权，强化品牌个性，实现无形资产有效运营。通过品牌运营、专利运营与产品合作实现品牌赋能、充分发挥专利的科技价值，以推动集团高质量发展，为品牌创造更大的发展力。

广药集团将结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，推动旗下12家中医药中华老字号焕发新活力，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，为中国品牌走向世界的高峰贡献广药力量。