铛铛铛！媒体融合哪家强？权威榜单见真章！

近日，CTR通过上半年行业观察和数据统计对主流媒体机构网络传播力进行评估，客观呈现主流媒体上半年的网络传播效果。这就为您揭晓答案！

央媒网络传播力总榜：总台第一！

CTR评估结果显示，截至2021年6月底，中央广播电视总台的粉丝量稳居亿级阵营，融合传播效果位列第一。

图注：2021年上半年主要央媒网络传播力评估结果

中央广播电视总台在各渠道全面发展，占据多个分榜首位，2021年上半年有8款增幅超行业均值的百万级自有APP产品，“央视频”“云听”和“央视文艺”下载量增幅均在50%以上；拥有超200个百万级以上粉丝/季度累计阅读量的头肩部账号矩阵，其中“央视新闻”在微博、微信、抖音平台粉丝量/季度累计阅读量均破亿。

38家省级以上广电机构网络传播力总榜：总台第一！

38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台获得冠军。总台继续发力小屏端创新发展，采用自有平台与第三方资源“造船+借船”并肩而行，并尝试“内容IP人格化”与“主持人记者网红化”策略，踏上融合发展新征程。

图注：2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力TOP10

38家广电机构自有APP分榜单：

央视频下载量增幅达58%

2021年上半年广电自有APP累计下载量过千万的自有APP产品共计32款，央视影音、央视频、央视新闻、央视体育下载量过亿，名列前茅。

中央广播电视总台通过内容赋能助力自有平台快速成长。“央视频”截至6月底累计下载量增幅达58%，东京奥运会期间，在赛事助力下单日视频观看量突破3亿人次，单日人均观看时长超过60分钟。“央视新闻”以“小切口”折射“大时代”，在建党百年主题报道中推出的《一句誓言 跨越百年》短视频展现了中国共产党员的崇高信仰与百年誓言，快手端累计播放量超620万，累计互动量近40万；将“神舟十二号升天”与“建党百年”两大主题结合，发布三位航天员在空间站为党献上生日祝福短视频，该作品在微博、快手平台累计播放量超千万。

38家广电机构短视频分榜单：

央视新闻最抢眼，央视频播放量增长12.6亿

2021年上半年总台在短视频平台传播矩阵成规模，产出稳定，在38家省级以上广电机构网络传播力短视频分榜单折得桂冠。

图注：2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力短视频分榜单TOP10

央视频播放量增长12.6亿。“央视新闻”在抖音、快手、央视频三平台均排名首位，“新闻联播”在快手、抖音平台分别排名第二、三位。

图注：2021年上半年广电机构短视频账号各平台TOP10

广电机构短视频聚焦时政报道、突发事件、权威发布、民生资讯。例如“袁老逝世”报道深情缅怀中糅合过往人物采访素材，展现共和国脊梁的赤子之心；“戍边战士牺牲”报道中，人物日记以朴素的表达体现了中国军人对于祖国的深沉之爱，张力叙事展现强大感召并直击人心。“央视新闻”发布的《平均74岁的清华校友合唱团演唱<少年>》深谙戏剧反差效果之道，灵活运用短视频的表达范式，展现出历经千帆仍似少年的纯粹与真诚。

图注：2021年上半年38家广电机构抖音热门内容TOP20

图注：2021年上半年38家广电机构快手热门内容TOP20

进入2021年，广电机构持续创新优化新媒体品牌内容IP人格化和记者主持人网红化趋势明显。

IP人格化，即通过产生情感价值，创造自带信任的流量品牌。中央广播电视总台《新闻联播》衍生短视频时评节目IP——《主播说联播》主打央视主持人以强网感语言快评热点新闻，新媒体端反响良好。如主播海霞关于“日本核废水排放”的评论作品说出民众心里话，抖音获赞320万，快手播放量近1700万，获赞140万。

广电机构个人账号初具规模，融媒报道、热点评论、直播带货、日常分享成常规报道手段，记者主持人网红化趋势明显。例如总台网红记者王冰冰频繁出现在全国两会、航空航天、“七一”、奥运等各大主题报道，相关作品在B站播放量均突破百万。

38家广电机构

微博、微信和其他第三方平台榜单：总台第一！

2021年上半年，38家广电机构在微博、微信和其他第三方渠道持续运营，活跃账号整体规模与去年同期持平，总台在38家省级以上广电机构网络传播力微博、微信和其他第三方平台分榜单均位列第一。

图注：2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力微博平台分榜单TOP10

图注：2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力微信平台分榜单TOP10

图注：2021年上半年38家省级以上广电机构网络传播力其他第三方平台分榜单TOP10

截至2021年6月底，中央广播电视总台在微博、微信平台粉丝量过千万及微信和季度累计阅读量过千万的头部账号已达29个之多，较2020年底增长16%，优质账号矩阵稳定增长。

在上半年的新媒体传播中，新媒体渠道亮点作品不断，以“央视新闻”微博号为例，其发布的“【#空间站还有太空厨房#！随时吃热乎饭[馋嘴]】”累计互动量超10万、微博话题#太空外卖 宫保鸡丁#阅读量近4亿、音乐动画MV《空间站有宫保鸡》快手平台播放量近百万、相关微博话题#王冰冰唱蜜雪冰城#阅读量过亿，以幽默可爱的方式趣味加料航空航天主题报道。

海外社交平台融合传播：总台累计粉丝量超4亿

2021年上半年，中央广播电视总台在海外YouTube、Facebook、Twitter三大社交平台累计粉丝量超4亿，较年初增长2000万以上。

“萌”态报道，抓住时机进行好感传播。上半年云南野象迁徙事件意外“出圈”，大象萌态获国际网友喜爱。总台及时跟进并将迁徙象群命名为“大象旅行团”，在YouTube平台发布作品《云南15头亚洲象的奇妙之旅》，以拟人化“采访”形式回顾事件始末与发展细节，在打造大象旅行团IP的同时，向世界展现了中国政府关于人与动物和谐相处的治理方针，该作品平台累计播放量近1万次。“萌态”好感传播被持续应用在外宣报道中，如在航空航天主题传播中，YouTube账号“CGTN”发布由俄罗斯和中国歌手翻唱经典童谣，配上熊猫版宇航员形象的动画短片 ，被海外网友亲切的称呼为“Pandanauts”（熊猫宇航员）和“spaceship restaurant”（宇宙空间餐厅），该作品累计播放量1.2万次。

反击抹黑，维护可敬中国形象。针对新疆棉事件中的污蔑声音，CGTN主持人刘欣亲身探访采棉基地，以系列报道《欣疆之行》反击“强迫劳动说”。《CGTN America》与社会活动家、作者兼研究员Carlos Martinez连线采访，通过Carlos的表述“中国完全不是西方媒体口中的专制无情、残酷、镇压人民的国家”有力反击境外恶意抹黑，视频累计观看量20万次，互动量超3500次。

“民间网红”交流焕发生机。CGTN瞄准网红赛道，将这一新兴角色的广泛影响力用于跨文化传播之中，例如邀请众多外国青年网红拍摄真人秀《党员初体验——外国网红体验基层党员的一天》，实现“破次元壁”的跨文化交流，该节目全球累计观看量超500万；通过“媒体勇士”进行全球网红主持人记者的招募，丰富总台国际“网红”人才储备。

 结语

2021年上半年，总台继续在融合进程中不断突破自我，扛得起“守正”大旗，也当得了最时尚的“网红”媒体，创新和蜕变是总台不变的底色。这么好的总台，你千万不要错过！