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当春节邂逅冬奥,看流量聚合总台

发布时间: 2021年12月16日 17:43 | 来源: 中央广播电视总台总经理室 | 手机看新闻

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冰雪项目对于国人而言,已经不再是阳春白雪的高端体育赛事。在国家“带动三亿人参与冰雪运动”等专项政策推动下,冰雪运动在祖国大江南北、长城内外呈现出前所未有的发展活力和潜力。国人对于冬奥项目的关注度也与日俱增,特别是即将在2022年春节期间举办的北京冬奥会,更是凝聚了全国乃至全世界的目光。 

冬奥会:不仅是冰雪盛宴

也是收视盛宴

四年一度的冬季奥林匹克运动会,不仅是全世界观众的冰雪盛宴,也是收视盛宴,是品牌传播和体育营销的绝佳机会。

中央广播电视总台作为国家级媒体及奥运会持权转播机构,多年来致力于为观众完美呈现每一届奥运会。

在2020年东京奥运会转播报道上,总台凭借500场电视转播,超7000场新媒体赛事直播迅速抢占了市场份额,全台人均收视时长增长44%,央视频道组累计观众规模8.83亿。在触达人次上,通过总台电视端收看东京奥运会的人次高达124亿,通过总台全媒体平台收看东京奥运会的总人次高达479亿,刷新了总台近十年来体育赛事触达人次的新纪录。

2018年平昌冬奥会期间,CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+的收视份额也都有大幅度提升。根据CSM数据,平昌冬奥会期间,CCTV-5收视份额提升了86.8%,CCTV-1收视份额提升了26.8%,CCTV-5+收视份额提升了80%。

在观众构成上,年轻观众和受教育程度高的观众在2018年平昌冬奥会期间的收视增幅也尤为明显。其中CCTV-5体育频道15-24岁观众的收视率比奥运前增长了131%,大学以上观众收视率比奥运前增长了108%。

良好的收视让投放企业收获了超乎想象的广告效果,包括奥迪、宝马、中国银行、光明乳业、怡宝、水井坊等多家企业都表示,冬奥会美轮美奂的比赛为品牌提升了美誉度,春节期间的高收视率也助推了产品的销售,广告物超所值。 

北京冬奥会:

绝对不能错过的品牌传播机遇

作为在中国人家门口举办的一场全球顶级赛事,特别是又恰逢2022虎年春节,北京冬奥会更是一次绝对不能错过的品牌传播机遇。

调查也显示,2022年春节消费者“宅家”规划显著提升。秒针营销科学院消费者休闲娱乐计划的最新调研数据表明,2022年消费者春节休假规划“宅家”比例比去年明显提升,消费者宅家规划中有27%表示将比去年更多,59%与去年持平,消费者跨省旅游规划中,有44%表示将比去年少。

在北京冬奥会关注度上,2022年中国作为冬季奥运会举办东道主,不仅吸引了全国体育迷的关注,更将激发全民观赛热情,过半数的消费者表示对2022年北京冬奥会充满期待,相信本届冬奥必将超出预期,超过东京奥运会的水平。

中央广播电视总台也将向全世界观众全面展示北京冬奥会、冬残奥会精彩、非凡、卓越的奥林匹克新篇章。今年10月25日,中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线,这是中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台,是国际首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道。

奥林匹克频道开播以来,推出了《艺术里的奥林匹克》《逐冰追雪》《奥林匹克人》《五环纪事》等底蕴丰厚、形式新颖、内容鲜活的专题栏目节目,从思想、人文、历史、艺术等多角度传播奥林匹克精神。频道还将充分发挥总台“5G+4K/8K+AI”战略技术优势,全力打造“核心体育赛事+特色精品节目+社会文化活动”的内容体系,带给观众无与伦比的视听享受,全面呈现奥林匹克赛事的无穷魅力。

目前,总台正倾全台之力,积极筹备北京冬奥会的各项转播报道工作,北京冬奥会也有望成为展现媒体技术最新发展与当今受众多元需求完美契合的最好舞台。北京冬奥会期间,总台总经理室也将推出多种多样的广告形式,为企业奉上品牌传播的珍贵资源,将观众对于奥运的激情引向对于品牌的喜好,助力更多企业创造新的营销经典。

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