中国已经成为旅游大国，旅游产业也进入了国家战略体系。虽然2020年新冠肺炎疫情给旅游业发展造成了巨大冲击，但是面对疫情考验，在政府政策宽松、减税降费等一系列措施下，国内消费服务市场表现出强大韧性。2021年，随着复工复产的稳步推进，国内、国外疫情管控效果的分化，国内旅游业也不断复苏。今年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%(恢复到2019年同期的58.5%)；国内旅游收入2.37万亿元，比上年同期增长63.5%(恢复到2019年同期的54.4%)。

中国旅游业快速发展，品牌意识也日渐浓厚。其中特别值得我们关注的是，中央广播电视总台多年来始终是旅游行业品牌营销最为重要的阵地。作为国家广播电视台，总台是中国了解世界、世界了解中国的窗口，在旅游品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。数百家省市和景区通过总台播出形象宣传片，不仅吸引了越来越多的游客，而且促进了当地社会经济的快速发展，打响了城市和景区品牌，打造了城市和景区形象。

据统计，2021年前三季度文旅品牌在总台的投放总额增长超30%，包括山东、贵州、新疆、广西、河北、江苏、甘肃、辽宁、云南、山西、陕西、四川、河南、内蒙古、广东、宁夏、重庆等全国多个省区市及下辖城市、景区，以及华强方特、华侨城、长隆集团等大型文旅企业近300家单位通过在总台的广告投放，向全国及全球观众传播品牌。

山东省：不断加大与总台合作，擦亮“好客山东”名片

2007年，山东旅游局携手中央电视台，开始大力打造宣传“好客山东”这个旅游品牌。“好客山东”由山东省旅游局牵头，整合了山东各地市旅游局、风景区等相关旅游单位，进行品牌的整体定位和推广，并应用于衣食住行的各个方面。十余年来，“好客山东”深入人心，山东省旅游产业全国领先，得益于品牌投放的大投入、大产出。

近几年，山东进一步加大与中央广播电视总台的合作，连续入选总台“品牌强国工程”，从早晨的《朝闻天下》到晚间的《晚间新闻》，“好客山东”出现在央视多个频道，实现了全覆盖。借势国家广播电视台这一最具传播力和影响力的平台，“好客山东”这张“老名片”得以常亮常新。

华侨城：2021年上半年旅游综合业务收入增长90%

从1989年建成中国首座主题公园“锦绣中华”至今，华侨城始终以市场为导向，积极响应和践行文旅融合、新型城镇化、乡村振兴等国家战略，不断创新旅游产品。目前集团在全国运营和管理景区近80家，培育了欢乐谷连锁主题公园、锦绣中华•中国民俗文化村、世界之窗、东部华侨城、欢乐海岸等众多行业领先品牌。

近年来，华侨城不断加强与总台的合作，入选“品牌强国工程”，占位CCTV-1综合频道等黄金栏目和时段，并与《中国地名大会》《经典咏流传》等总台优质文化综艺类节目合作，强效塑造品牌形象，持续涵养品牌文化。根据企业发布的公报，2021年上半年，华侨城营收稳健增长，实现营业收入230.14亿元，同比增长34.41%；报告期内华侨城旅游综合业务实现收入189.22亿元，同比增长89.93%。

华强方特：2021上半年营收同比增长51%

华强方特根植中国文化沃土，激发创造创新活力，打造了主题乐园、动漫产品、特种电影等众多独具中国魅力的文化和旅游精品。2021年，全国各地的方特主题乐园推出多种多样的主题活动，既有年轻游客喜爱的国风潮玩盛典、奇幻主题巡游、潮流电音派对等，也有深受亲子家庭游客青睐的花车巡游、城堡极光秀、烟花表演等光影大秀，让各个年龄层的游客获得沉浸式欢乐游园体验。

在品牌传播和打造上，华强方特多年来坚定携手中央电视广播总台，入选“品牌强国工程”，在CCTV-1综合频道、CCTV-14少儿频道等黄金时段向全国观众全方位展示企业品牌形象。基于总台庞大的观众规模和影响力，华强方特与总台合作以来，品牌曝光度激增，营收也不断增长。2021年上半年，华强方特营收同比增长了51%。