央视网 > 广告频道 > 特别关注

深化媒体融合传播,总台《冬日暖央young》全网短视频播放量超6.7亿!

发布时间: 2021年12月22日 11:19 | 来源: 中央广播电视总台总经理室 | 手机看新闻

原标题:

由卡萨帝独家呈现的《冬日暖央young》通过总台主播们亲身体验冰雪运动,让观众沉浸式感受冰雪运动的魅力。网友直呼:这种方式太好了,希望能多看到这样的节目!

继第一期节目收获观众满满的期待后,12月18日晚,《冬日暖央young》第二期“冰之战”登陆央视频。截至目前,《冬日暖央young》两期节目全网短视频播放量超6.7亿,主话题#冬日暖央young#阅读3.7亿,讨论55.7万,话题#央视主持人滑冰段位鉴定#阅读量超1.3亿。#央视主播为北京冬奥加油##第一次上冰的样子#等由节目内容衍生出的话题成为网友们的“心头好”,引发热烈讨论。

第二期节目中,“宁²鞠力”队、“权平实力”队、“尼好冰雪王”队、“凡山月岭”队四大战队首次全员亮相,以“团建”之名集体挑战冬奥会冰上项目。

节目邀请了重磅嘉宾前来助阵,花滑世界冠军张丹加盟担任冰雪教练;“央视名嘴”韩乔生和央视新生代主持人张舒越担任冰雪观察员。

燃情冰雪季

央视频打造总台特有新媒体生态

北京2022年冬奥会已进入倒计时,世界首座“双奥之城”北京期待与你共赴冰雪之约,冬奥会成为今冬大家最受关注的社会话题。《冬日暖央young》紧扣冬奥会和冰雪运动热点,充分发挥了央视频融媒体优势,实现了跨屏联动。

作为总台新媒体旗舰平台,央视频多方发力打造总台特有新媒体生态,拉动平台高速高质量发展,2021年第三季度平台总播放量超55亿次,总互动量超4246万次,超7000个优质账号加入,创新力、传播力、影响力有力增长。

今年8月,央视频破圈推出的总台首档网络综艺节目《央young 之夏》惊艳全网。总台40余位知名主持人比拼才艺,诠释新国风,展现传统文化的魅力。节目整体触达受众6亿人,相关短视频播放量累计达9亿次。网友表示“国家队一出手就是精品,一上场就是样板,一个团建都能搞出春晚水平”。央视频及时总结成功经验,《冬日暖央young》应运而生。

“央young”系列节目以年轻态、青春化的新媒体传播方式,打造了一个全新语态的融媒体传播生态圈。集颜值、才华、智慧、勇气、团结于一身的总台主播们,让观众得以接触到总台主持人、记者节目之外的生活常态。正是这种强烈的印象反差,构成了《冬日暖央young》的最佳看点。《冬日暖央young》以用户喜闻乐见的年轻态、青春化表达包装,利用融媒体为传播媒介,传递具有正能量价值观的精神内核。

 守正出新

央视频深化总台媒体融合进程

2021年5月以来,央视频确定“作品+产品”的双品发展战略,在着力推出能提高央视频传播力与影响力重点“作品”的同时,聚焦经营创收设计优质“产品”,实现影响力与经营力同步双赢。

除了“央young”系列,央视频还推出了系列叫好又叫座的创新节目,丰富了大小屏传播,深化了总台的媒体融合进程。从首档诗词推理类节目《中国诗词小会》第三季,到国庆直播专辑“美丽的国 美丽的家——央视频主持人带你看神州”,再到首次尝试使用12K技术微距拍摄的三星堆考古直播……央视频已经在正能量价值观输出和娱乐性表达之间,找到了精妙的平衡点,实现了“技术+艺术+思想”的融合,让主旋律作品可以深度触达年轻群体,号准了时代的青春脉搏。

在视频竞争赛道中,央视频是厚积薄发的资深新玩家。今年7月,央视频正式上线了会员业务,会员数从0到突破100万大关,仅仅用了7天。看似惊人的速度背后,源于央视频长期深耕优质内容的定力与坚持。在《冬日暖央young》节目中,央视频还为会员用户推出了定制的权益活动,会员用户不仅可通过参与互动的形式获取“热力值”,为喜爱的战队助力,还可以通过消耗规定额度的热力值兑换抽奖机会。央视频通过不断突破内容边界,不断推出创新内容,增强了用户忠诚度与喜爱度。

channelId 1 1 1
1 1 1