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“品牌强国工程”经典案例 | 总台赋能云南白药品牌创新发展

发布时间: 2022年06月24日 10:41 | 来源: 中央广播电视总台总经理室 | 手机看新闻

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作为中央广播电视总台“品牌强国工程”入选企业,百年民族品牌云南白药通过总台融媒体立体化传播方式,开辟了品牌建设新路径。

云南白药非遗木偶项目自2019年首次启动,至2021年末收官。2020至2021年,云南白药分别打造国潮木偶主题乐园IP、木偶治愈博物馆IP、《精卫之北山之铭》IP全年品牌整合营销活动。线下开展全国城市落地巡展、全国剧院巡演活动,线上通过总台“品牌行动”、长秒广告、新媒体传播,致敬非遗文化宣传片疫情期间登陆总台,打通线下大场景化营销公关活动与线上总台融媒体传播,实现品牌曝光、裂变、留痕和转化,助力IP传播效应升级。

云南白药非遗木偶项目历经两年半,线上线下活动累计近600天,落地24座城市,联动50余个地区,辐射上千家门店,累计覆盖里程约57046公里,参与人数超百万,累计6.2亿曝光量。 

总台融媒体矩阵一体化传播方案助力云南白药非遗木偶项目IP传播效应升级,有效赋能云南白药品牌价值与创新发展。

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