世界杯、奥运会等顶级赛事的营销舞台，汽车品牌从来不会缺席。一汽-大众作为市场领先的汽车企业，多年来更是紧密携手中央广播电视总台世界杯及奥运会等大赛事IP，深度布局体育营销，不断实现品牌冲高。

俄罗斯世界杯年一汽-大众奥迪销量增长11%

2018年俄罗斯世界杯期间，一汽-大众投放了总台赛事广告及纪录片《足球道路》独家冠名等资源。一汽-大众全新奥迪Q5L“进·展自由”《山地车篇》《皮划艇篇》《攀岩篇》三个版本的广告在总台屏幕轮番播出。动感的背景音乐、户外不同场景下拍摄的极限运动镜头，配合形成极富冲击力的视听组合，充分诠释了全新奥迪Q5L“进·展自由”的特质。

一汽-大众奥迪还通过与总台优质的节目内容合作，强化奥迪品牌的进取精神。一汽-大众奥迪独家冠名了总台大型体育文化纪录片《足球道路》，节目摄制组远赴重洋，生动记录了法国、巴拿马、英国、西班牙、德国等11个国家的“足球梦”。一个个鲜活的足球故事，体现了足球运动与人类情感的交融。奥迪Q5L通过冠名节目，在观众心目中建立起品牌联想，当观众陶醉于故事中表达的运动和自由精神时，也会对品牌产生相关的认同。

此外，为了最大化世界杯资源的传播效果，一汽-大众奥迪还充分整合了自身资源与《足球道路》联动。线上，一汽-大众奥迪利用官方微信、微博作为发布平台，结合俄罗斯世界杯赛事进程，宣传推广与《足球道路》的内容合作；社交平台上，一汽-大众奥迪微博端与央视体育在内容上互动，吸引了广大奥迪车主和大批量潜在用户；线下，一汽-大众奥迪与《足球道路》联合在商场开展“足球道路-亲子嘉年华”活动，吸引众多家长和小朋友们参与；针对车主群体，一汽-大众全国的线下经销商网络同步播出与《足球道路》合作定制的宣传片视频，进一步将进取精神落地，与广大车主共鸣。

总台俄罗斯世界杯赛事资源助推了一汽-大众奥迪在中国市场销量的提升。根据一汽-大众奥迪公布的2018年销量数据，全年累计交付660888辆，同比增长11%。

借总台东京奥运资源快速提升品牌认知和热度

2020东京奥运会，一汽-大众再出重拳，携旗下大众和奥迪品牌投放总台顶级赛事专项“光荣系列”专案，充分展示大众ID.6CROZZ、ID.4CROZZ、揽境等车型及奥迪Q8、A8L等车型。

一汽-大众在总台东京奥运会资源中，重点深耕开闭幕式、中国队冲金赛事、国民关注度高的女排、乒羽、跳水等赛事，这些正是亿万观众心心念念的重要时刻，通过话题、二次传播等多元方式，有利于品牌热度快速发酵，实现裂变式传播。 

东京奥运会期间，一汽-大众旗下大众和奥迪等品牌广告片在总台全天候、多版本、高频次传播，广泛高效触达海量人群，有效提升了ID家族、揽境、奥迪Q8、A8L等车型的品牌认知和热度，传递了上市信息，提升了品牌影响力。

此外，一汽-大众还在央视频、央视体育等总台新媒体平台播出广告，通过开机大图、通栏页、赛事贴片等多个版块强势露出，大小屏打通互动，实现了传播效果最大化。

官方数据显示，2021年一汽-大众累计销量为185.8万辆，稳居全年乘用车厂商销量排名第一位。2022年1-6月份，一汽-大众累计销量为88.6万辆（含进口车），其中6月份单月销量达到214255辆，实现了45.5%的同比增长和39.8%的环比增长，创下2022年上半年的销量新高度。