11月8日，中央广播电视总台举办2023“品牌强国工程”云发布活动，正式发布全新的2023“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍了“品牌强国工程”融媒体传播服务方案的创新理念和设计思路，以下为发言全文：

尊敬的各位领导，各位来宾：

在举国上下欢庆党的二十大胜利闭幕的热烈气氛中，我们在线相聚，以二十大精神为指引，共同规划品牌强国新征程的前进方向，共同布局品牌融合传播的崭新途径，胸怀豪情壮志，追寻梦想曙光。在此，我谨对出席今天云发布活动的各位领导、各位来宾表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！

习近平总书记在二十大报告中指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”用品牌的力量推动高质量发展，这是我们心之所向、素履以往的追求。中央广播电视总台在2019年推出了“品牌强国工程”，依托总台的全媒体传播资源，打造国家级品牌，为经济社会发展提供强劲的内生动力。

几年来，“品牌强国工程”已为70多家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务，大力提升了中国品牌的世界影响，为中国企业深度参与全球经济文化交流打造了一批成功样本。前不久，我带队去广东、浙江等地走访了多家品牌强国企业，发现2022年“品牌强国工程”的合作企业在营收、利润和品牌价值方面均实现了可观的增长，在市场中发挥着中流砥柱的作用。例如：格力电器今年前三季度净利润183.04亿元，同比增长17%；荣耀手机今年上半年销量高达2230万部，同比增长118.3%；蓝月亮今年上半年营收25.2亿元，同比增长22.4%；吉利新能源汽车今年前三季度销量同比增长超过100%；广药集团在2022“全球最具价值医药品牌25强”中排名上升至第18位；娃哈哈在“2022中国民营企业500强”中排名跃升36位。这些与“品牌强国工程”携手的优秀企业，用不懈奋斗和亮眼业绩扛起了助推经济高质量发展的社会责任。

“品牌强国工程”还推出了“援鄂抗疫”“乡村振兴”等多个公益行动，服务民生所需，增进民生福祉。其中，“乡村振兴行动”已为重庆、贵州、西藏、甘肃、宁夏的二十余种农牧产品和文旅项目，在总台16个频道免费播出公益广告7000余次，有效推动了乡村产业发展，提升了人民生活品质。2023年，“品牌强国工程-乡村振兴行动”将升级为“品牌强国工程-乡村振兴典范”公益传播服务项目，进一步扩大“乡村振兴”公益项目的地区覆盖面和产业覆盖面，以更大力度助力乡村振兴战略。

“品牌强国工程”的成功实践，为中国经济高质量发展提供了品牌动力，为中国式现代化写下了生动注脚。

二十大报告指出：“要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。”品牌是扩大内需的强大力量，也是深化供给侧结构性改革的重要抓手。为了让2023年“品牌强国工程”新方案更好地服务企业品牌建设、提升品牌传播效果，今年7月以来，我们深入各地调研走访合作品牌，倾听企业的需求和心声，研究品牌传播面临的机遇和挑战，共同研发、设计、雕琢传播服务方案，让新方案实现了重要的突破和飞跃。

在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，2022年，总台在重大活动宣传报道、精品节目创新、新媒体发展、国际传播能力建设、技术实力升级等各方面均取得了显著成果，总台在海内外的引领力、传播力、影响力持续提升，这为“品牌强国工程”新方案提质增效奠定了坚实基础。2023年的新方案充分依托总台全链条、全方位、全领域创新举措和“满屏皆精品”创新成果，将传播价值转化成符合品牌建设规律的传播产品，进一步强化国家工程概念、细化电视大屏传播、深化新媒体传播，为“品牌强国工程”合作企业提供融合传播、叙事传播、文化传播服务。具体来说，2023年的新方案有以下三大创新：

一是坚持“品牌融合传播”。为品牌提供融合传播服务是总经理室成立以来确立的重要经营理念，2023年“品牌强国工程”将继续坚持深化“融媒体传播”，在资源配置上优化各频道电视资源，增加环球资讯、轻松调频等广播资源，继续丰富央视频、央视网、央视影音、央视财经等新媒体资源。特别是打通了《新闻联播》在各电视频道、各新媒体平台播出的相关传播资源。让品牌的融合传播更加彻底和深入。

品牌融合传播，不仅是媒体资源的融合，更是品牌价值与消费者认知的融合。从“大品牌”到“好品牌”，从“好品牌”到“消费者心中的品牌”，品牌价值只有融入消费者的认知，才能转化成消费者价值，转化成消费升级的动力。2023年“品牌强国工程”将通过“品牌共建”、“活动定制”等专属服务加强品牌触达，全面架起企业和市场、企业和国家、企业和消费者之间的沟通桥梁，深化品牌融合传播，让企业的品牌理念深入人心，通过价值认同实现品牌升级。

二是引领“品牌叙事传播”。品牌叙事传播是“品牌强国工程”的重要创新点，我们在《新闻联播》后设计120秒广告产品，就是希望在这个传播制高点上，为企业提供讲述品牌故事、传递品牌主张的叙事平台，通过丰富的故事情节触动消费者情感，提升品牌感染力、号召力。

2023年的“品牌强国工程”方案为合作品牌提供了更为广阔的叙事空间：既有各频道的长秒广告展播，又有“品牌故事”、“品牌行动”等产品化的叙事资源，还在央视频、央视财经等新媒体端开辟专区，为企业的叙事传播提供与消费者及时互动、多次传播的平台。

“讲故事”是经济活动背后的一股重要驱动力量，一系列广为流传的故事甚至会对经济发展的历史进程产生深刻影响。“品牌强国工程”的叙事传播，不仅引领着中国品牌建设，也是讲好中国故事，构建中国叙事体系，推动中国经济高质量发展的重要力量。

三是丰富“品牌文化传播”。文化兴则国运兴，文化强则民族强。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。品牌文化传播是2023年“品牌强国工程”方案设计中的新亮点，按照“1+1”的“双核驱动”模式加强了核心传播资源，在原有新闻系列黄金资源的基础上，进一步新增“文化传播”资源，将企业品牌传播与总台丰富的优质文化IP紧密结合，借助文化IP资源潜移默化地为品牌赋能，丰富品牌内涵，丰富大众的精神生活。

“品牌强国工程”以弘扬社会主义核心价值观、传播中华优秀传统文化为己任，2022年推出了《金虎送福》《诚信》等主题宣传，展示了中国独有的过年文化、生肖文化，传递了“诚信铸就品牌之魂”的价值观。“品牌强国工程”合作企业也分别以自己的方式弘扬主旋律、输出正能量：无论是华为的“构建万物互联的智能世界”、格力的“让世界爱上中国造”，还是伊利的“品质，源于热爱”，这些品牌理念，都汇聚成了社会主义先进文化的一部分，向世界传播了中国价值。

综上，2023年“品牌强国工程”融合传播服务方案是一个全新的方案，不仅拓展了传播平台的广度、传播资源的厚度，还拓展了与消费者沟通的深度，让这一“国家工程”的内涵更加丰富饱满。

各位领导，各位来宾，殷殷初心如磐，时代答卷常新。当前，世界新一轮科技革命和产业变革深入推进，我国发展面临重大战略机遇。未来五年是全面建设社会主义现代化国家开局起步的关键时期，也是中国品牌乘势而上、做大做强、走向世界的大好时机。

大势如潮，大道如砥。潮起宜踏浪，风正好扬帆。以自强铸就中国品牌之光，我们壮志在胸；以品牌铺就强国之路，我们豪情满怀。新征程，新使命，新奋斗，让我们共同用品牌的力量推动高质量发展，共同开启品牌强国新征程！谢谢各位！