创新是总台勇毅前行的源源动力，是永葆青春活力、赢得成功的根基所在。今年以来，总台文艺节目大力创新，赢得了观众的高度认可。

CCTV-3收视份额同比提升26%

黄金档栏目迎来崭新设定

2023年3月，CCTV-3收视份额同比提升26%，每周各天收视份额均有明显提升，其中周五的平均份额涨幅最高达44%。 上周，CCTV-3黄金时段收视率环比提升13%，黄金档栏目收视也普遍增长，其中《越战越勇》收视率涨幅高达39%。

3月22日《越战越勇》迎来崭新设定，选手组合从祖孙扩大到夫妻、好友、邻居等多种类型。节目邀请6名主持人同行，为新规则进行“打样”。节目创新在年轻观众中收效明显，25-34岁、45-54岁、大学及以上学历观众收视率环比提升幅度均超过100%。

《开门大吉》开播超过十周年，是观众喜爱的综艺节目中的“常青树”，以游戏闯关的方式挖掘展现普通人自信、勇敢、进取、友爱的人性光辉。3月20日的《开门大吉》主打参赛选手的“双重身份”话题，收视率0.77%，为近一个月以来最高。与上期相比，15-24岁观众收视率提升幅度达48%。

精品力作

赢得品牌青睐

总台文艺节目中心近年来推出的精品力作，赢得了众多企业和品牌的青睐。比如，红花郎独家冠名《一馔千年》，从烟火生活的角度，切实为消费者的生活带来美好滋味与体验；今麦郎弹面独家赞助《开门大吉》《喜笑颜开2023新春相声大会》等节目，产品和品牌元素融入节目内容，进一步强化消费者对今麦郎品牌的认知与记忆；鲁花独家冠名《欢乐中国年——我要上春晚》，让品牌随节目一起深深印入消费者心中；怡宝持续三季陪伴《你好生活》，让品牌一贯坚持的健康生活理念与慢综艺的清新隽永相映成趣……

在今年1月份总台文艺节目中心发布的2023年精品片单中，多个经典IP2023年将全新升级，展现中华优秀传统文化生生不息的生机与活力。《国家宝藏》巡礼季，上演今生故事和前世传奇，激发涌动在国人血脉中的家国记忆；《一馔千年》雅膳季，聚焦历史中的珍馐美馔，探索中华饮食文化的当代表达；《经典咏流传》正青春季，继续“和诗以歌”，用现代音乐将传统诗词之美生动演绎，焕发节目的青春魅力；《艺览“吾”遗》通过城市探访和非遗创演秀，彰显传统文化的深沉力量。期待更多品牌与总台文艺节目携手，实现品牌价值跃升。