编者按：4月9日，中央广播电视总台总经理室联合总台四川总站在成都举办“中央广播电视总台文化类IP创新节目推介活动”。今天我们根据会议内容摘发四篇“总台文化IP推荐”系列文章，系统介绍总台2023年文化类IP创新节目及文化IP品牌传播方案。

中央广播电视总台文化IP的大发展大繁荣，为合作品牌提供了更为广阔的传播空间和更丰富多元的内容资源。在4月9日的推介活动上，总台总经理室广告资源管理部副主任谢俊发布解读了18个总台2023年文化IP品牌传播方案。

△总台总经理室广告资源管理部副主任谢俊

总台文化节目品牌传播方案致力于为合作伙伴提供3个链接。

1、为品牌和主流价值、主流文化构建独特链接

在大屏端，2022年单期最高收视率排名前十的文化节目中，总台占九席；新媒体端，抖音快手等平台文化节目声量前五被总台节目包揽，前三位分别是《经典咏流传》《典籍里的中国》和《中国诗词大会》。这些总台文化节目不仅树立了行业新标杆，也给品牌传播也带来了新机遇，节目中所弘扬的主流价值和主流文化，正是品牌最渴望拥有的独特内涵。因此，总台总经理室在产品设计中，着力构建品牌和主流价值、主流文化的独特链接，让选择这些节目的品牌，共享总台文化价值的传播高地。

2、为品牌和总台创意资源构建沉浸式链接

总台总经理室为企业提供一站式品牌传播服务，帮助品牌与总台创意资源实现深度融合。以《故事里的中国》的品牌传播为例，从宣传推广环节开始，品牌就与总台紧密联结，11次《新闻联播》预告，63篇10万+公众号文章等全媒体传播推广，冠名商的品牌元素都被带入；节目内，主持人口播、字幕、角标等回报充分，主舞台、观众席、嘉宾席等多场景深度植入。这些你中有我，我中有你的创意传播与品牌形成沉浸式链接，让消费者在潜移默化中记住、认可并喜爱上品牌。

3、为品牌和总台的融合传播实力构建全方位链接

强大的融合传播实力已成为总台区别于其它任何媒体的核心竞争优势。总经理室在设计文化节目的品牌传播方案时，甄选总台旗下多个电视频道、移动客户端、公众号等融媒体传播资源，构建线上+线下的立体式传播，让品牌通过广覆盖、高频次的露出，实现无处不在、无时不在的传播，这种全媒体全时空的链接是总台丰富的融媒体传播资源所独有的核心优势。

基于以上三个链接的产品设计逻辑，重点推荐以下18个节目的品牌传播方案。

1、CCTV-1《简牍探中华》

目前，《简牍探中华》可合作的方案有，独家特约，配置高频次特约标板，品牌元素体现、深度植入、定制花字等7种不同形式的节目内回报，仅限1家。《简牍探中华》行业合作伙伴，配有口播、字幕等4种不同形式的节目内回报，限3家企业。

2、CCTV-1《古韵新声》品牌传播方案，包括独家冠名、独家特约、赞助3个产品

《古韵新声》独家冠名，授予企业在商业宣传中使用《古韵新声》冠名企业字样，290次冠名宣传片贯穿始终，节目内可实现丰富的品牌融入，包括元素体现、深度植入、压屏字幕等9种广告回报，仅限1家。

《古韵新声》独家特约，配备现场呈现、有声字幕等6种不同形式的节目内广告回报，并有290次的特约标板，仅限1家。

《古韵新声》赞助，配置3种形式的节目内广告回报。

3、CCTV-1《唐宋八大家》

目前可合作的方案有：《唐宋八大家》独家特约，配有一套和新闻频道双平台播出的高频次特约标板，品牌元素体现、深度植入等7种节目内不同形式的回报，仅限1家。《唐宋八大家》行业合作伙伴，配置4种不同形式的广告回报。

4、CCTV-1《山水间的家（第二季）》

目前可合作的方案有：《山水间的家》特别支持，配备4种不同形式的节目内广告回报，限3家企业。

5、CCTV-1《典籍里的中国（第三季）》

目前可合作的方案有《典籍里的中国》赞助，该方案配备现场品牌元素曝光等3种不同形式的节目内广告回报。

6、CCTV-1《文脉春秋》

目前可合作的方案是：《文脉春秋》文旅合作伙伴，设有环节定制、现场植入等6种不同形式的节目内广告回报。

7、CCTV-1、9《中国酿造》

目前可合作的方案有：《中国酿造》特别呈现，这个方案整合综合频道及纪录频道双平台，宣传片及硬广高频次播出，节目内回报丰富，为品牌打造积极正面的形象。《中国酿造》提示收看，配备跨频道宣传片及硬广，3种不同形式的节目内广告回报。

8、CCTV-1、10《大师列传（第二、三季）》品牌传播方案，两季节目共计23期，包括冠名、特约、提示收看3个产品

《大师列传》冠名，配置高频次宣传片，和节目深度融合的现场展示、深度植入、压屏字幕条等8种不同形式的广告回报。

《大师列传》特约，配置5秒特约标板，5种不同形式的节目内广告回报。

《大师列传》提示收看，配置3种不同形式的节目内广告回报。

9、CCTV-1、10《美术里的中国（第四季）》品牌传播方案，包括独家冠名、独家特约2个产品

《美术里的中国》独家冠名，综合频道和科教频道的跨频道宣传片助推节目和品牌热度，角标、压屏等节目内回报充分展示品牌元素，仅限1家。

《美术里的中国》独家特约，配置指定位置标板及硬广，2种不同形式的节目内广告回报，仅限1家。

10、CCTV-1、10《中国书法大会》独家冠名，授予企业和“中国书法大会”联合标识使用权及独家冠名名义，配置跨频道宣传片、7种不同形式的节目内广告回报，仅设1家。

11、CCTV-1、10《风物（第二季）》品牌传播方案，包括独家特约、深度合作方案2个产品

目前可合作的方案有，《风物》独家特约，4种不同形式的节目内广告回报和品牌完美融入。

《风物》深度合作方案，品牌可和节目进行单期深度合作，有5种不同形式的节目内回报。

12、CCTV-2《中国小吃大会》品牌传播方案，包括独家冠名、特别支持、城市合作3个产品

《中国小吃大会》独家冠名，授予冠名企业与节目名称联合标识使用权益，配置高频次宣传片和品牌硬广，现场布景、环节植入等8种不同形式的节目内广告回报，仅设1家。

《中国小吃大会》特别支持，现场摆放等4种不同形式的节目内广告回报。

《中国小吃大会》城市合作，可和节目进行单期合作，根据城市特性，与节目内容深度结合。

13、CCTV-2《金牌新字号》系列品牌传播方案，包括独家冠名、独家特约、财经新媒体单期定制3个产品

《金牌新字号》独家冠名，品牌可在线下宣传和商业活动中使用冠名权益，配置30秒宣传片，5种不同形式的《金牌诞生记》节目内广告回报，线下活动布景中体现品牌元素，品牌盛典内8种广告回报，仅设1家。

《金牌新字号》独家特约，授予企业“金牌新字号独家特约”权益，企业可在线下宣传和商业活动中使用称号，配置宣传片，5种不同形式的节目内广告回报，线下活动现场布景，品牌盛典内6种广告回报，仅设1家。

同时，品牌还可和新媒体端的直播带货、定制直播开展单期合作。定制直播单期合作方案，品牌除了拥有一场跨平台的深度定制直播外，微博、微信等宣推资源同步支持。

以上是总台文化节目的品牌传播方案。接下来介绍五档总台新媒体IP创新节目以及相应的品牌传播方案。

1、新闻新媒体《当燃》

《当燃》是一档以“青年生活方式”为主线，围绕当下最火的美食、运动、旅游等潮流制作的系列短视频节目。第一期“淄博烧烤”一经推出就火遍全网，主要短视频平台总播放量超2500万。

总经理室为《当燃》设计了新媒体冠名方案，在跨平台传播的短视频内为合作品牌提供多种与内容深度链接的方式，共同展现年青人积极的生活态度，同时配有央视新闻客户端宣推资源。

2、新闻新媒体《星火成炬，“县”在出发！》

央视新闻新媒体以“县”为乡村振兴战略的抓手，推出这档大型新媒体行动，包括直播、系列视频、访谈节目等多种形态，全方位展现县城风貌。

《“县”在出发》合作通案，在跨平台节目直播内为品牌定制主题环节，配置口播、字幕等灵活的植入形式，并在央视新闻客户端、微博账号发布宣推文章。

3、 央视频《追着时间的厨房》

这是央视频推出的首档乡村振兴慢综艺，邀请总台主持人和明星嘉宾，带着厨房去旅行，在绿水青山之间，收获食材，即刻烹饪，开启味觉与视觉的全新体验。

《追着时间的厨房》合作方案，为品牌提供环节定制、元素体现、短视频定制等多种回报，配备微博、微信等宣推资源，客户端硬广同步支持。

4、央视频《酒赋盛名》

这是一档为白酒企业定制的新媒体活动，设有9 场专场直播+1 期文化盛典，在北京设立主会场，以历史讲述、娱乐互动等方式介绍白酒文化；在品牌生产地设立分会场，带领受众去各大酒类发源地沉浸式感受酿造过程。最后以一场盛大的文化盛典收关。

《酒赋盛名》每期直播仅限一家企业进行合作。合作企业除了专享一场深度定制直播外，还可在文化盛典中有植入环节，同时配有短视频、微博、微信等全方位宣推资源。

5、央视频《集市里的中国》

这档节目将走进当地集市，展现各地的集市生态。第一季节目计划选取10个特色鲜明的省份，融合地方文化旅游元素，打造具有特色的集市文化IP。

《集市里的中国》单期合作方案，配置1场直播定制，以及微博、微信、短视频等宣推资源。