编者按：4月9日，中央广播电视总台总经理室联合总台四川总站在成都举办“中央广播电视总台文化类IP创新节目推介活动”。今天我们根据会议内容摘发四篇“总台文化IP推荐”系列文章，系统介绍总台2023年文化类IP创新节目及文化IP品牌传播方案。

在4月9日的推介活动上，总台社教节目中心综合部主任段晓超、社教节目中心文化节目部副主任刘帆、影视剧纪录片中心项目部主任史岩分别介绍了《大师列传》《风物》《美术里的中国》《中国书法大会》《中国酿造》等2023年将推出的重点文化类IP创新节目。

△总台社教节目中心综合部主任段晓超

《大师列传》：以列传之体、史家之笔感受时代风云。总台社教节目中心重磅打造的精品节目《大师列传》，以列传之体、史家之笔，回溯时光深处、感受时代风云，讲述一位位艺术大家，如何从涓涓细流成长为浩浩江河。《大师列传》前两季节目全网触达突破3亿人次，引发受众热烈反响，开创了电视列传体的新范式。节目首次使用270°绿箱实时渲染虚拟技术，配合AR、VR、MR、3D建模等硬核科技，打造了沉浸式美学体验，生动讲述新时代的中国故事。《大师列传》第二季及第三季嘉宾阵容涵盖范围更广，技术手段进一步升级。《大师列传》不断坚持从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材，努力展现中华历史之美、山河之美、文化之美，倾情抒写中国人民奋斗之志、创造之力、发展之果，生动展现新时代文化艺术从“文艺高原”迈向“文艺高峰”的壮阔历程。

《风物》：描摹独特鲜活的“中国风物版图”。由总台社教节目中心制作的风土文化节目《风物》，通过生动讲述中华大地上最具代表性的风物故事，描摹出一幅独特鲜活的“中国风物版图”。节目第一季在综合频道首播后，观众规模近亿次。《风物》第二季将从内容、形式、IP价值三个层面进行升级，共7集，以葡萄、稻米、茶叶、菌菇等7个与民生“衣”“食”息息相关的题材为切入口，追溯其起源、发展与演变轨迹。新一季节目将强化MR虚拟演播室中国工笔白描手绘风格，采用超微距、生长延时、超高速机械臂等手段，在有限的空间内创造神奇的视觉观感。同时，邀请总台主持人龙洋作为“风物推介人”，深入展现“风物”之美及其蕴含的中国文化气质。

△总台社教节目中心文化节目部副主任刘帆

《中国书法大会》：弘扬书法文化，书写时代精神。中国书法艺术爱好者众多，由总台和中国书法协会联合打造的大型文化互动节目《中国书法大会》将于2023年推出。这档季播节目将普及书法知识，弘扬书法文化，展示书法魅力，书写时代精神，是当代唯一一档聚焦书法类的节目。现场将有30位书法爱好者参与，进行书写、答题，分享书法故事，同时将邀请书法名家和文化名家现场点评。节目形式为表演赏读+互动答题+现场书写，将通过情景表演、舞台剧、舞蹈、讲述等多种文艺元素进行创作展示。

《美术里的中国》：聚焦美术佳作，带领观众感受大美中国。节目共70集，每集12分钟，每一集都以一个中国故事作为主题。《美术里的中国》通过对美术作品科技化赋能，让画动起来，让典雅的中国在镜头前百花绽放。节目超现实的镜头表达和情绪性的镜头表现，让观众忘却掉生活的劳累，感受到一点一线一笔一墨之中的中国审美。节目镜头凸显美学的表达，通过旁白讲述美术技法中的中国故事和中国画家的追求，也展现总台纪录片人对美的追求以及突破。

△总台影视剧纪录片中心项目部主任史岩

《中国酿造》：深入中国酿造核心，讲述人与自然的联系。总台影视剧纪录片中心即将推出的《中国酿造》，是第一部讲述中国酿造的大型美食纪录片，分别聚焦白酒、啤酒、黄酒、红酒、醋、酱料和酱油，借助最前沿的生物科技，深入中国酿造的核心，讲述人与自然的联系，以及酿造与中华文明之间的相互影响。节目有三大亮点：第一点是解读秘辛，探索酿造神奇之处，结合最新的科学研究成果，把那些精湛工艺的瞬间无限放大，让观众在司空见惯的酒水之下看到微观世界，将酿造的过程用极致的影像进行传达。第二点是呈现风物，展现山川厚土、酿造之源，让观众不仅在节目中看到酿造品，还看到江河与山川，家乡或故土，通过宏观的文明体系，了解中国酿造何以达到今天的高度。第三点是激发共鸣，纪录片用人类学、社会学领域方法，对触手可及的生活日常给予诗意的表达。2023年12月，《中国酿造》将在CCTV-1、CCTV-9 播出。