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总台文化IP推荐(二)唐琳:《中国小吃大会》;柯成韵:《金牌新字号》;王振波:《乘着大巴看中国》

发布时间: 2023年04月11日 21:21 | 来源: 中央广电总台总经理室 | 手机看新闻

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编者按:4月9日,中央广播电视总台总经理室联合总台四川总站在成都举办“中央广播电视总台文化类IP创新节目推介活动”。今天我们根据会议内容摘发四篇“总台文化IP推荐”系列文章,系统介绍总台2023年文化类IP创新节目及文化IP品牌传播方案。

近年来,中央广播电视总台以“思想+艺术+技术”的创新融合,在各频道、各新媒体平台推出了一大批文化类创新节目,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。在4月9日的推介活动上,总台财经节目中心合作部副主任唐琳、财经节目中心新媒体部主任柯成韵、视听新媒体中心原创IP组组长王振波分别介绍了2023年将播出的《中国小吃大会》《金牌新字号》《乘着大巴看中国》等重点文化类IP创新节目和融媒体项目。

△总台财经节目中心合作部副主任唐琳

《中国小吃大会》:挖掘小吃故事,传播小吃文化。总台财经节目中心拟联合文化和旅游部、商务部、中国烹饪协会、联动全国各大城市共创大型融媒体节目《中国小吃大会》,在全国选择五大赛区,通过探店、小视频,挖掘小吃故事、传播小吃文化。节目将进行十场美味之“战”,举办一场中国小吃盛典。节目具有五大价值亮点:一是节目聚焦热门美食题材,相关品牌广告由“植入”升级为“融入”,实现内容与品牌共生;二是通过最激烈的美味赛场,持续曝光,形成高热度、高关注、高话题、高粘性;三是节目具有多元场景、多元植入空间;四是节目汇聚全网顶级美食达人,通过大小屏联动和海量优质美食短视频全网分发,将实现亿万级传播;五是活动化节目、最深度联动,节目落地消费能力强、夜经济发达的美食城市,实现品牌与节目和城市文旅的深度互动,推动品牌全面渗透市场。

△总台财经节目中心新媒体部主任柯成韵

《金牌新字号》:新国潮、新技术、新体验,“圈粉”新消费群体。总台财经节目中心推出的创新节目《金牌新字号》,以新国潮、新技术、新体验为主线,以电视端纪实节目、国潮盛典,新媒体端短视频展播、直播带货以及线下的国潮大集、沉浸式展览等形式,“圈粉”新消费群体,升级消费动力,锻造时代品牌,并助力中国品牌出海。节目将通过融合创新,打造“云+场+端+商”四大亮点。在电视端有10个金牌诞生纪实节目,通过半小时到45分钟时长,讲述创始人的创意和成长过程;还有1场金牌新字号国潮盛典。在新媒体端有100个短视频展播,10场直播带货,还有1个云端嘉年华H5,为品牌赋能。线下活动方面,将有国潮大集和沉浸式展览。

△总台视听新媒体中心原创IP组组长王振波

《乘着大巴看中国》:传递城市向上生长的力量。《乘着大巴看中国》是总台头部融媒体IP,每期由总台主持人作为大巴车的主理人,通过真人互动体验的节目形式,对城市和产业进行深度探访。除了微综艺节目外,还有特别定制的创意短视频和落地活动,为合作品牌赋能。在中意建交50周年、清新福建嘉年华、2022烟台国际红酒节、卡塔尔世界杯期间,节目走过24个城市,全网累计观看量16亿。在2023年春糖会上,节目通过上车选好物、下车寻佳品,定制春糖专属路线,设置品牌专属站点,发掘宝藏、发现美好。

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