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2024“品牌强国工程”发布活动 | 总台融媒体传播矩阵:从相加到相融,触达更无界

发布时间: 2023年10月24日 22:37 | 来源: 中央广电总台总经理室 | 手机看新闻

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10月12日,中央广播电视总台举办2024“品牌强国工程”发布活动,面向全社会发布2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案,并现场重磅推介总台2024年重点融媒体传播资源,引发社会各界高度关注与热烈反响。今天为您呈现的是总台双屏共振、效果最大化的融媒体传播矩阵。

中央广播电视总台积极构建全方位、多层次、宽领域的融媒体传播矩阵,开启了真正的融媒体传播新时代。央视频、央视网等贯通多终端平台,让优质视听服务触手可及。

以创新笔法,弘扬主流价值

主播新媒体才艺秀节目《央young之夏》以更强的主播和嘉宾阵容,更沉浸多元的观看体验,唱响时代正能量。今年8月份推出的《“央young之夏”草原之夜歌会》,在央视频、央视网等平台同步直播。据不完全统计,节目收获全网热搜话题42个,微博话题“央young之夏草原之夜歌会”阅读量超2.2亿次。

《何以文明》中华文明探源工程成果数字艺术大展、《印记中华文明》凝结历史、连接未来,以先进影像手段和互动技术为载体,打造跨越时空的震撼体验,赓续中华文脉。《奇妙中国》每集五分钟的妙趣横生,引发全年无限次的骄傲刷屏。

以“新新”态度,拥抱美好生活

《央博新春云庙会》为全球华人创造突破时空限制的“云上中国年”。今年春节期间推出的“新春云庙会”,以九州同乐、福文化为线索,在云端构建一个喜庆祥和、万人同庆的“中国年”庙会场景。在这里,传统文化与现代科技隔空对话,给人带来普天同庆、穿越古今的奇幻体验。

《中国短视频大会》以无限创意品味人间烟火,点亮平凡中的精彩。近期刚刚收官的《中国短视频大会》,节目全网视频播放量累计近10亿次,收获全网热搜话题152个,相关微博话题阅读量近14亿次。《人民日报》《光明日报》纷纷刊文给予肯定,称赞节目“让人们看到短视频具有讲好中国故事的澎湃能量”,“可谓媒体融合从相加迈向相融的一次积极尝试”。

《AI young 时代》《未来可C》打破次元壁,诠释新生代的中国式浪漫;《孩可以厨房》展现“10后”的健康美食大挑战;《Flag立起来》30天的正能量打卡,达人祝你蜕变。

以场景驱动,升级融合服务

通过“内容+平台+技术”的整合优势,打造“媒体+政务”“媒体+产业”“媒体+地方”三条创新产品线:联合多部委推出促进青年高质量就业的《国聘行动》;联动金融产业推出助推实体经济繁荣生长的《“小美好”中国行》;创新“央地联动”模式,深挖文化内蕴,激发消费活力,推出《央young之城》《跟着李白看中国》等。

此外,总台《网络春晚》等更多优质内容IP持续焕新生命力。2023年网络春晚跨媒体总触达受众9.65亿人次,全媒体收视率1.29%,新媒体用户占比13.18%,15-44岁年轻用户占比39.32%;在电视端并机收视率为1.05%,观众收视量为6504万人次;在新媒体矩阵直播观看量超1.5亿次,视频播放总量超13亿次,相关话题全网共斩获408个热搜。

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