7月11日，中央广播电视总台品牌高质量传播上海座谈会在上海国际传媒港金盒子1号厅举行。中央广播电视总台上海总站站长陈永庆，副站长、国际传媒港公司董事长、总经理赵建军，总台文艺节目中心副召集人董艺，总台新闻新媒体中心副召集人唐怡，总台总经理室副召集人佘贤君，上海市文化和旅游局副局长程梅红，中国传媒大学资深教授黄昇民等参加会议。

上海市商务委员会、上海各区相关部门负责同志，上海品牌委、上海浦东外资企业投资协会、上海市网络游戏行业协会、上海市电子竞技运动协会相关负责人，以及59家企业和机构代表参加会议。

陈永庆在发言中表示，上海是全国改革开放的排头兵、是创新发展的先行者，是中国式现代化建设的重要窗口。上海总站是总台第一个挂牌的地方总站，也是总台规模最大的地方总站。总站建站以来，始终紧密围绕上海加快推进“五个中心”建设，深入践行人民城市重要理念的实践以及长三角一体化发展进程进行深入宣传报道。与此同时，大力推进总台国际传媒港园区建设，这里有总台第一个融媒影城，是全国第一家具备4K超高清电视节目信号转播能力的影城；这里有总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室媒体应用展示基地；总台第一个全国科普教育基地也在这里，向大家展示总台“5G+4K/8K+AI”最新技术应用成果；这里的活动精彩纷呈：中国影视之夜、科创大会、电竞产业发展大会等引领行业发展，“中华老字号走进传媒港”助力老字号品牌在新时代展现新风采，“上海非遗走进国际传媒港”助力文化传承，促进文化价值与经济效益的双重提升。目前上海总站还在大力推进“百城千屏”等总台多个重点项目建设。希望大家能充分利用好总台强大的引领力、传播力、影响力，助力企业打造一批知名品牌。

唐怡表示，总台新媒体旗舰平台以独家、权威、专业的强大传播力、引领力发挥大小屏融合优势，持续创造全网刷屏爆款产品。目前央视新闻新媒体全平台用户数超过10亿，2023年全年首推首发超千条，直播场次达4000+，热搜热榜达10000+，百万+阅读量公众号稿件同比增长两倍，继续巩固“新闻首发第一平台”“新媒体直播第一品牌”“新闻类短视频第一平台”。央视新闻新媒体以重点主题引领舆论，以话题引领引发全网共鸣，通过推出爆款产品实现破圈传播，并推出了“国潮臻品”系列融媒体活动等打造新质传播力。

董艺表示，2024年文艺节目中心推出了《国风超有戏》等题材丰富、类型多元、创意十足的节目，尽展中华文明之美、文化之美、艺术之美。文艺节目中心有着众多的优质传播资源，希望为上海相关部门和上海的品牌企业提供更多更好的品牌传播支持和服务。

佘贤君表示，总台总经理室近年来坚持走创意营销之路，创新推出一系列品牌传播项目。其中“品牌强国工程”依托国家平台的全媒体资源，讲好中国品牌故事，传播中国品牌文化，总部在上海的中国银联、拼多多等连续多年加入“品牌强国工程”。2024年巴黎奥运会是品牌传播的重要机遇，众多优秀品牌已经与总台达成奥运会传播合作。总台今年还创新推出“国潮臻品馆”项目，已得到许多城市和品牌的热烈响应、积极参与。总台总经理室将持续优化、丰富、升级融媒体品牌传播服务，与上海市各区、各部门及企业界紧密携手，共同讲好新时代新征程的上海品牌故事。

上海市文化和旅游局副局长程梅红表示，文化旅游承载着讲好中国故事、传播中国声音的使命。今年是上海旅游节35周年，本届上海旅游节期间，将举办开幕大巡游、大学生旅游节、江南吃货节、“苏州河十二国色”水岸乐游节、畅游美术奇妙夜、南翔国潮大会、朱家角古镇旅游节等活动。希望加大与总台的品牌传播合作，将上海旅游节这一品牌打造得更加闪亮。

中国传媒大学资深教授黄昇民以《上海：直面2025的传播》为题，从当前国际形势、消费心理、营销趋势等方面分析了品牌传播面临的环境。谈到品牌，他表示，品牌是企业成长不可替代的战略资源，品牌既是核心资产的集聚，也是头部战略的表达。品牌的核心在于生产与消费间的共识结晶，形成共识在于传播。今天品牌空间的突破有三个方面：一是内贸市场，我国社会消费品零售总额攀升至世界第二；二是外贸市场，我国出口总额连续14年居全球首位；三是在物理空间之外还有一个重要的心理空间，而心理空间的创造在于传播。

总台总经理室广告资源管理部副主任谢俊介绍了总台的传播价值及“国潮臻品馆”等重点品牌传播合作项目。总台总经理室新媒体业务部副主任孙巍介绍了总台新媒体品牌传播矩阵及《央young之夏》《竖屏看春晚》等爆款IP。总台文艺节目中心《国风超有戏》执行总导演周聪、总台上海总站“纪念梅兰芳、周信芳诞辰130周年戏曲文化周活动”总导演王晓敏分别介绍了相关节目及活动情况。

上海市商务委员会、虹口区文旅局等相关部门负责同志，浦发银行、复星国际、波司登、红双喜、稀宇科技、英雄笔业、冠华不锈钢等企业代表纷纷发言，对此次会议推介的总台优质节目及项目资源表示高度认可，并希望结合自身的品牌传播和营销需求，与总台在品牌传播上开展深度合作。大陆酿造、吴淞口国际邮轮港、微京信息科技、万禾农业、吴淞口文旅投资、世纪华通、香雪海、上海技术交易所、老凤祥、保利地产、上海表业、豫园股份、斯伯丁、太屋网络科技、凤凰自行车、耐克等参加会议。本次会议是总台围绕品牌高质量传播与上海市相关部门和企业开展的一次集中交流，将有力助推上海品牌形象打造和品牌实力提升。