8月10日，由王老吉独家冠名、周大生特约播出的《如七而遇 漫歌今夕——2024年中央广播电视总台七夕特别节目》如约而至。今年七夕特别节目将主会场设置在湖北省十堰郧西，皎皎星空、广袤草场，在田园牧歌的意境中，将“遇见·中国式浪漫”的主题娓娓道来，吸引5039万观众观看，也为合作品牌浪漫赋能，“央视七夕晚会”微博累计阅读量16.7亿，“七夕习俗中的诗意浪漫”“七夕节也是晒书节”“一到七夕浪漫DNA就觉醒了”等话题冲上热搜榜。

创意铺展七夕画卷

浪漫传递文化内涵

以古树为媒，以星辰为证，节目联合全国绿化委员会在七个城市甄选七棵古树，并结合AI技术“唤醒”古树、打开树洞，聆听爱情的故事。

今年的七夕特别节目分别从“最爱的你”“最好的我”“我们的时代”三个角度出发，将主题具象化呈现。中国民间爱情传说《白蛇传》经由音乐短剧《人生一相逢》与粤剧选段《西湖相遇》重新演绎，歌曲《又是七月七》将花瓜谷板、并蒂化生、女儿乞巧等七夕传统习俗与舞台表演相结合，烘托热闹且富有烟火气的节日氛围。音乐故事短片《跨越千年的爱恋》以一场古典雅韵的婚服秀，诠释了中国式爱情的浪漫和文化内涵。戏曲融合秀《唯情不变》配合昆剧的绝美戏腔，以婉转旋律再现跨越千年的动人情感。

取材于纪录电影《登月》的短片《织梦》首次披露嫦娥六号登月的一手素材和壮观画面，展示从神话传说到航天科技发展的漫漫之路。《爱与战舰共启航》为观众带来一场海军爱侣的盛大集体婚礼，呈现中国军人的钢铁柔情和对家国的守护、担当。歌曲《绽放》从女性的成长与力量入题，勾勒出七位在郧西投身革命、追求梦想的红军女战士的身影。

王老吉独家冠名

赋能品牌文化内涵升级

近年来，王老吉深耕总台传播阵地，在总台强大的引领力、传播力、影响力、公信力以及主流文化价值的赋能之下，收获显著传播效果。通过总台，“怕上火，喝王老吉”响亮全国，奠定了王老吉在凉茶界不可撼动的地位。除了本次独家冠名《2024中央广播电视总台七夕特别节目》，在“品牌强国工程”连续多年强有力的传播支持下，以及依托总台丰富的传播资源和影响力，与《典籍里的中国》《国家宝藏》《碧水长歌颂端阳》《此生要去的100个地方》等创新文化IP节目进行冠名、赞助、IP定制等创意合作，王老吉品牌焕发新活力，品牌文化内涵升级，触达到更广泛的消费受众，品牌知名度、美誉度、好感度均获得不断提升，持续打造品牌传播新高度。