8月30日，泸州老窖发布2024年半年报，实现营业收入169.05亿元，同比增长15.84%；实现净利润80.28亿元，同比增长13.22%。经营业绩保持双位数增长，多项财务数据再次创下新高的背后，离不开泸州老窖对品牌建设的高度重视，尤其是以长期主义精神坚守国家传播平台，发力文化、体育等赛道，收获了品牌发展的累累硕果。

长年携手“品牌强国工程”

品牌价值和影响力大幅跃升

自2019年起，泸州老窖连续成为总台“品牌强国工程”合作企业，坚持投放总台《天气预报》《焦点访谈》等黄金资源，多元化立体化布局总台大小屏融媒体优质传播资源，品牌价值实现大幅跃升，成为泸州老窖实现营收和盈利双增的关键因素之一。

2024中国上市公司品牌价值榜上，泸州老窖以1021.83亿元的品牌价值，跃升至47位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首；今年6月，泸州老窖入选2024年《中国500最具价值品牌》榜；7月，英国Brand Finance发布的2024年全球烈酒品牌价值榜中，泸州老窖以82亿美元的品牌价值升至第三名。

抓住顶级赛事爆点机遇

巴黎奥运会再现高光传播

泸州老窖抓住顶级体育赛事的爆点传播机遇，深度布局、海量传播品牌文化理念，让体育精神与品牌文化融为一体。继以TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商身份，通过总台传播矩阵，在东京奥运会及北京冬奥会的赛事及节目中广泛传播“为中国荣耀干杯”之后，2024年，泸州老窖再次与总台联动，在巴黎奥运会投放分屏广告，让广告更具视觉冲击力；并与央视新闻《冠军之路》项目合作，结合AIGC技术，第一时间向观众讲述冠军成长的故事，创造了更多品牌与观众的对话空间。

巴黎奥运会总台相关报道总阅读观看量达770亿次，创历届奥运会最高纪录。泸州老窖的这些广告在赛事直播期间、中国选手夺冠及领奖等收视率和关注度最高的时段播出，可谓是抢占了奥运最为核心的传播资源，成功抢占消费者第一记忆点，与亿万网友为中国健儿加油。

冠名多档大型文化IP节目

以文化铸魂沉淀品牌内涵

总台文化类IP节目的繁荣发展，为企业品牌传播提供了丰富多元的内容传播资源。总台文化IP深耕五千年中华优秀文化，自带高端精品属性，泸州老窖连续三年独家冠名大型文化节目《故事里的中国》，独家冠名大型系列纪录片《寻古中国》，连续两季独家冠名大型文化节目《非遗里的中国》，助力品牌以文化铸魂，沉淀内涵，持续赋能品牌高端化。

《非遗里的中国》第二季正在CCTV-1黄金时间热播，节目全方位展现了非遗的历史底蕴、匠心传承和民族韵味。2023年播出的《非遗里的中国》第一季融合传播数据与受众口碑俱佳，在CCTV-1首重播累计触达观众7.1亿人次，全网视频播放量累计8.6亿次，全网覆盖用户人次超80亿。第二季已播五期节目电视端观众规模已达1.62亿人，微博平台上“非遗里的中国”话题累计阅读量超21亿，掀起新一轮传播热潮，助力泸州老窖焕发非遗夺目光彩。

携手”品牌强国工程“，品牌价值提升的背后，是泸州老窖对产品品质的坚守，和以消费者为中心不断创新满足消费需求的努力，更反映了市场对泸州老窖品牌的高度认可。泸州老窖旗下产品包括“国窖1573”、“泸州老窖”等系列白酒，上市公司已成功构建了清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系。上半年，泸州老窖中高档酒和其他酒类分别实现营业收入152.13亿元、15.25亿元，同比增长17.12%和6.86%。

2024年，白酒行业已进入结构性调整周期，存量时代特征愈发鲜明。泸州老窖半年报里提到，白酒产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。泸州老窖将全力做大规模体量，提升发展势能，抢占市场、品牌、品质三大高地，坚守总台传播阵地，持续巩固白酒行业第一方阵领先地位。