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江河奔腾,神州丰稔。9月22日迎来第七个中国农民丰收节,由史丹利复合肥独家冠名,京东作为行业合作伙伴的中央广播电视总台2024年《中国农民丰收节晚会》重磅登场,在CCTV-1综合频道、CCTV-17 农业农村频道、央视频客户端等多平台播出,收获广泛关注。
根据CSM数据,晚会CCTV-1收视率超1%,收视份额达5.14%,同比提升45%,创近五年丰收节特别节目新高,周环比提升37%;触达观众规模近6000万,较2023年丰收节晚会提升24%,为合作品牌强势赋能。
强农筑底气
融合创新谱乡土新韵
今年的丰收节晚会以湖北仙桃为主会场、重庆酉阳为特色会场,联动全国各地,立足“三农”沃土,汇聚乡村振兴时代强音,共绘和美乡村幸福画卷。丰收节晚会以农民画为纽带,这些以麦秆、小米等为素材的手工画作,承载着乡土文化韵味。
“鱼米之乡”庆丰收,“水上舞台”办丰晚。2024年《中国农民丰收节晚会》主舞台设在仙桃市先锋村,建于村居一畔的水塘之上;导播台背后,就是连片的规模化黄鳝养殖水箱,既融合了绿水青山的生态之美,也诠释了宜居宜业的乡村新貌。晚会还将首次保留主舞台场景,打造成当地永久性地标,成为总台大型活动品牌的文旅打卡地。
主创团队全程大量采用影视化拍摄,从农民挥洒汗水收获的现场,到乡亲们摆起欢庆的长桌宴,节目自然融入真实的农村生产生活、火热丰收场景。音乐人走进田野,带来不一样的大地“赞美诗”;在山水之间,唱响经典黄梅戏《对花》,豫剧、婺剧的创新剧目精彩轮番上演;摇滚乐队、民谣歌手和乡村合唱团携手,碰撞出最动人的旋律。
非遗文化“牵手”,共谱乡土新韵。农民是丰收节晚会的主角,超过80%表演嘉宾是全国各地乡村达人、技艺高手和“三农”一线工作者。节目中,火壶、空竹、顶技等原汁原味的非遗文化一一亮相;说唱Rap、机械舞等流行元素的融入也令人耳目一新,是优秀乡土文化魅力的创新呈现。
史丹利连续五年独家冠名
提升品牌价值共奏丰收曲
作为节目的独家冠名品牌,史丹利在《中国农民丰收节晚会》各个环节和场景中被精心呈现,给观众留下了深刻印象。带有史丹利品牌LOGO的片名角标长时间在节目中呈现;带有品牌LOGO的节目名称在片头、舞台等各个场景中多次出现;品牌产品摆放画面也在节目中巧妙融合,充分地展示了合作品牌。
自2020年首次携手总台丰收节晚会以来,史丹利已经连续5年冠名这一总台盛会。作为国内具有重要影响力的农业品牌,史丹利深知这一平台对品牌价值提升的战略价值。通过丰收节晚会,史丹利不仅向全国亿万农民送去了节日的祝福,也为史丹利提供了强大的品牌凝聚力和向心力。数百位史丹利优秀客户参与节目录制,现场感受丰收的喜悦,史丹利优秀客户韩根田更是登上节目舞台,与全国人民分享自己的丰收时刻。
节目播出期间,史丹利各分子公司,终端销售网点纷纷举办“庆丰收 看丰晚”主题活动,形成了全国范围内的联动效应,将丰收的喜悦传遍祖国大江南北。这不仅是一场农业与文化的深度交融,更是一场品牌与市场、企业与农民的情感共鸣,在丰收的金秋画卷上留下了浓墨重彩的一笔,为史丹利的品牌影响力赋予了新的高度与广度,展现史丹利与亿万中国农民共创美好农业的坚定决心。
行业合作伙伴京东
持续推动乡村振兴事业
作为2024年《中国农民丰收节晚会》的行业合作伙伴,京东长期致力于乡村振兴事业,今年又针对农产品提出了百亿农补计划。通过本次丰收节晚会的大力传播,“天南海北好农货,五湖四海聚京东”的广告语深刻影响了广大观众的认知。现在正值京东农特产购物节期间,京东采销层层精选天南海北的好农货,本味鲜甜、无需蘸料的宿迁霸王蟹,个儿大皮薄,一口一爆汁的莱阳秋月梨,软糯香甜粒粒皆真的五常大米,还有更多正宗、源头直发的农特产,消费者还能享受百亿农补,携手总台丰收节晚会,为亿万农民朋友诚意打造了一场丰收欢庆嘉年华,共谱乡村全面振兴新篇章。