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2025年,“品牌强国工程”合作企业娃哈哈成为中央广播电视总台《春节联欢晚会》饮品甄选品牌,连续四年坐上春晚“小圆桌”,又激起了一波“回忆杀”。回看过去,从2022年开始,非常可乐、营养快线、AD钙奶三个爆品都纷纷登上了春晚,今年娃哈哈上新冰红茶和纯净水与春晚强绑定,再度唤起了消费者心目中的经典记忆。
时间是最有力的见证者,娃哈哈与春晚连续四年独家携手,恰似一场与时间的耐力比拼。在这四年里,非常可乐、营养快线、AD钙、纯净水、冰红茶这些“大爆品”都出现在春晚的舞台上。每年春晚娃哈哈的身影都如约而至,当千家万户围坐在电视机前,娃哈哈的产品也静静摆放在小圆桌上,陪伴着大家一同欢笑、一同感动。如同一位老友,在每年最温暖、最热闹的时刻,与消费者相聚。
精细化产品矩阵
2025新品1L冰红茶上新
新品是杠杆,向市场的方向前进。今年在春晚上除了摆出常见的纯净水外,还上新了娃哈哈1L冰红茶,这次的上新似乎是有备而来。有不少购买过2.0畅爽缤纷升级版1L冰红茶的网友说:“我已经买来喝了,口味比之前好喝!”
细看娃哈哈的产品或许可以窥见,娃哈哈其实一直是一个“技术派”。拿此次“新冰红茶”为例,采用了两大工艺,天然好茶锁鲜,茶粉生产工艺采用了膜过滤低温浓缩,保持茶汤天然风味;UHT超高温瞬时杀菌工艺,保留新鲜风味、保证产品品质安全。柠檬的清新风味,特别添加了浓缩柠檬汁,红茶含茶多酚≥200mg/kg。外包装也别出心裁地融合了传统水彩与书法,瓶肩还雕琢茶叶片的灵动造型。
从新品推新情况来看,目前娃哈哈主推的有水、茶、乳、粥等几个大品类,品类较之前更加精细化。
靠情怀业绩能撑多久?
“打铁自身硬”可以很久!
娃哈哈集团创始人、前董事长宗庆后先生于2024年2月离开了我们,他将所有的热忱都奉献给了事业。他带领娃哈哈加入总台“品牌强国工程”,并连续和春晚合作,依托总台融媒体传播平台,推动娃哈哈品牌常变常新。他的创新精神和拼搏精神,以及对中国民族品牌的殷殷期望,将持久的激励中国品牌在未来的道路上乘风破浪、砥砺前行。
在宗馥莉的主导下,娃哈哈2024年的品牌新实绩有目共睹,无形中完成了又一次品牌内核的升级。以此次总台春晚营销为例,娃哈哈全人群曝光,露出纯净水及IL新冰红茶,还通过“大屏看&小屏聊”,话题传播及UGC内容动,将国民品牌形象强绑定传统新春场景,造势后续水茶饮消费旺季的市场销售。
回溯娃哈哈的营销理念,似乎与众不同。娃哈哈一直坚定的回归营销的本质,回到用户的起点,品牌穿透人心,当然也需要优质内容承载的意义叙事来穿透市场“噪音”,才能赢得长期口碑。
从品牌故事角度看,娃哈哈的成功在于避免了品牌叙事的“失焦”,以深刻理解消费者的需求与体验作为起点,品牌并不是简单的曝光,品牌的背后是故事、理念和价值观的传递,才能与用户达成情绪共振。
娃哈哈在让品牌走近消费者内心的同时,也为消费者提供高品质产品,一直做那个靠谱“老友”陪伴在消费者身边。