原标题:
一位观众在观看总台2025年蛇年春晚后,由衷感慨:“今年春晚节目既接地气有时代感,又丰富具有艺术感染力,整个场面恢弘多变而且节奏紧凑,突破了以往的一些框框,如广告植入不再躲躲闪闪,而是大大方方,设计得当,反而增添了节日趣味” 。这句评价宛如一把闪耀的密钥,瞬间解锁了春晚与时代深度交融的宏大叙事,引领我们深入探寻春晚背后波澜壮阔的时代进程。
改革开放四十多年来,中国经济缔造了令世界瞩目的发展传奇。与此同时,春晚,这一全球华人春节不可或缺的文化盛典,在经济腾飞的强劲助推下,愈发熠熠生辉,成为中国文化自信的夺目旗帜;而春晚承载的深厚文化底蕴,又如同肥沃土壤,滋养经济,助力其迈向更高峰。
诚如观众所感,春晚舞台之上,节目精彩纷呈,广告的蜕变同样震撼人心。它就像一部鲜活的时代纪录片,记录中国经济发展脉络,展现国人生活的美丽蝶变。每一次广告形式的革新、内容的更迭,都与时代脉搏同频共振,是经济发展最直观的写照。
1984年-2000年:以产品介绍广告为主,
时代特色“大件”闻名全国,映照对现代化生活的向往
回溯1984-2000年,中国改革开放的巨轮破浪前行,物质基础持续夯实,人民生活水平显著提升。彼时春晚广告,恰似一颗破土而出的新芽,带着初萌的朝气与纯粹,勇敢登上时代舞台。1984年第二届春晚,康巴丝钟表勇尝头啖汤,成为首个春晚零点报时广告品牌,这个不经意的举动,居然就成为一段历史的开始,不仅开启春晚广告赞助先河,更让康巴丝品牌一夜成名。物资相对匮乏的年代,早期春晚广告以传统制造业品牌为主,家电、食品、日用品等行业纷纷亮相。
八十年代,熊猫牌、上海牌电视机广告现身春晚,作为家庭“大件”的电视机,反映出当时家电制造业正在蓬勃兴起。九十年代,VCD等新兴家电产品接踵而至,进一步丰富春晚广告内容。这一时期广告形式以插播为主,静态画面搭配旁白,虽质朴简单,却为后续广告行业的兴盛筑牢根基。可见,经济发展初期,产品推广需求催生春晚广告,春晚广告又为企业提供展示平台,助力产品走向全国,二者相互成就,共同奏响经济发展的激昂序曲。
2001年 - 2017年:品牌形象广告兴起,
彰显文化自信,奏响经济壮大凯歌
2001年,中国加入WTO,这一具有划时代意义的事件,标志着中国正式融入世界经济体系,经济发展驶入高速车道。市场活力被充分激活,企业敏锐洞察品牌建设与传播的巨大价值,一场席卷商业领域的品牌塑造风暴强势来袭。在此时代背景下,春晚广告迎来华丽转身,呈现多元化、精细化发展态势。投放广告的品牌门类日益丰富,通信、金融、汽车等行业崭露头角。2001年,中国移动广告亮相春晚,为人们开启移动通信新世界;2003年,伊利集团借春晚东风,在乳制品市场一路高歌猛进;2005年,招商银行广告登上春晚,凭优质金融服务和创新理念吸睛无数;2008年奥运年,联想电脑广告现身春晚,中国科技企业开始在国际舞台展露头角;2010年,吉利汽车春晚投放广告,预示了中国自主汽车品牌发展进入快车道。
这一时期,春晚视频广告制作愈发精良,注重品牌形象塑造和情感传递,通过讲述品牌故事、传递品牌价值,引发观众强烈情感共鸣。经济快速发展促使企业重视品牌建设,春晚作为高影响力文化平台,成为企业传播品牌的不二之选,二者携手共进,深度推动经济与文化融合发展。这不仅是中国经济高速发展的生动体现,也是中国文化自信逐步增强的象征。春晚广告在这一时期,成为了中国经济腾飞与文化自信的双重见证。
2018年 - 2025年:融合与创新
洞察经济风向标,中国文化闪耀世界
2018年,中央广播电视总台成立,春晚昂首迈入融媒体传播新时代,春晚广告也迎来全方位、深层次的变革,融合与创新成为鲜明标识,以更多新形式新样态,引领行业潮流。
一是互动广告强势升级,全民参与热情空前。微信与春晚率先携手推出“摇一摇”抢红包活动,开启春晚互动广告的首秀。此后,支付宝、淘宝、抖音、快手、京东、小红书、哔哩哔哩等一众互联网巨头纷纷入局,凭借花样百出的互动活动,让流量与销售额在春晚期间呈井喷式增长,淋漓尽致地展现中国互联网时代的澎湃活力。这是我们数字经济飞速发展的有力见证,彰显出中国在互联网领域的创新引领实力。
二是科技赋能创意无限,引领广告全新体验。随着科技日新月异,春晚广告在创意和表现形式上大胆突破,高度注重科技感与互动性,借助AR、VR等前沿技术,为观众打造身临其境的沉浸式广告盛宴。2025年春晚,阿里云凭借强大的全球云基础设施和通义大模型AI技术,为春晚直播助力;重庆分会场,华为Mate 70与Mate X6携手展示鸿蒙AI隔空传送功能,尽显中国科技的硬核实力。这不仅是广告形式的创新,更是中国科技崛起、自主创新能力提升的生动体现。
三是广告植入自然巧妙,与节目深度融合。2025年,小米SU7再度亮相春晚主会场小圆桌,深蓝汽车在互动歌曲《妥妥妥》中惊艳秀出三款车型,华为手机巧妙融入春晚语言类节目,与剧情无缝衔接,观众观感极佳。“春晚植入广告将品牌自然融入节目,在为观众带来优质节目的同时,巧妙传递品牌价值,实现广告与节目效果的双赢,这是文化与商业融合的高超艺术。”
四是融媒体与国际传播开启新篇,彰显中国品牌影响力。总台凭借强大融合传播实力,实现春晚在各类大小屏矩阵的协同联动传播,让品牌广告精准触达每一位观众。同时,春晚海外传播力度持续加大,强势提升中国品牌国际影响力。2025年,CGTN英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道和82种语言对外传播平台,联动全球200多个国家和地区的2900多家媒体对春晚进行全方位直播报道,总台还首次联合全球五大新闻联盟推介春晚,向世界全方位展示中国品牌的独特魅力。这是中国文化自信的有力彰显,是中国品牌走向世界舞台C位的坚实步伐。
五是“春晚经济”成为热词,精准把脉经济风向。有媒体评论称,2025年春晚精准揭示文旅经济、健康消费、悦“己”经济、XR + 数字孪生 + VP、具身智能机器人、文化符号 + 品牌经济等六大经济红利。春晚已然成为经济发展的风向标,我们通过春晚广告,不仅能看到当下经济发展成果,更能预见未来经济发展趋势,为经济发展注入新动能。
这一系列变化,是中国经济发展成果的集中彰显,更是推动经济持续创新发展的动力。经济发展为春晚广告创新提供坚实的技术、资金支撑,春晚广告创新则有效拉动消费,带动相关产业如火如荼,全方位提升中国文化和品牌的国际影响力。
春晚广告,在时代发展中不断蜕变升华,全方位融入科技与创意元素,在传播渠道、互动方式、内容创意等方面实现创新突破。它不仅是中国经济突飞猛进的忠实见证者,更是国人生活方式深刻变革的生动记录者,以及中国文化和品牌迈向世界舞台的坚定推动者。展望未来,春晚广告必将继续勇立时代潮头,精准记录中国发展的每一个辉煌瞬间,持续谱写文化与经济深度融合、协同共进的壮丽华章!