年味是什么？

是妈妈亲手包的饺子，是爸爸珍藏的老酒，是家门口红彤彤的灯笼，是电视机里热闹的春晚……对于每个中国人来说，年味都有着独特的记忆和期盼。2025年春节，三九胃泰牌养胃舒携手中央广播电视总台华语环球节目中心《走遍中国》栏目重磅推出，倾情打造春节特别节目《心愿里的年味》带您从南到北，以“心愿”为切入点，通过一个个普通人的故事，传递出浓浓的年味与温情。

匠心巨制，打造春节文化盛宴

作为中国最具影响力的主流媒体，中央广播电视总台始终致力于传承和弘扬中华优秀传统文化，CCTV-4《走遍中国》栏目用脚步丈量中国大地，用内心感应时代脉搏，致力于展现中国式现代化的万千气象。《走遍中国》特别节目《心愿里的年味》，将镜头对准普通百姓，讲述他们与春节的故事，展现新时代背景下，各行各业人们对美好生活的向往和追求。

与以往专题片大多聚焦业界翘楚不同，《心愿里的年味》聚焦大众视野，将镜头对准了那些平凡却温暖的普通人，捕捉他们心底最质朴的新年愿望。带着情感和温度，节目的品牌选择也充满了人文关怀的气息，三九胃泰牌养胃舒的品牌理念与节目所倡导的关怀理念不谋而合。这种对普通人的健康关怀，体现了节目对“烟火气”背后的人文温度的深刻理解。

守护万家团圆，助力健康中国

三九胃泰牌养胃舒，作为国内胃药领域的知名品牌，始终秉承“守护国民胃部健康”的品牌理念，致力于为消费者提供优质的产品和服务。春节是阖家团圆的时刻，也是胃部疾病的高发期。三九胃泰牌养胃舒希望通过冠名此次特别节目，提醒观众在享受节日欢乐的同时，也要关注胃部健康享受春节美食，过一个健康快乐年！

以心愿为笔，绘就人文关怀的温暖画卷

节目带领观众走进从南到北，寻找的都是与城市热点事件紧密相连的普通人。他们的身上承载的不仅仅是一个平凡的岗位或行业，更是融入了当地特色与春节的传统文化。

例如，潮州篇不仅展现了潮州特色的年夜饭，还有24节令鼓等民俗文化；成都篇聚焦了川剧变脸和广安特色的团圆饭；淄博篇不仅有特色烧烤，精美琉璃，还有春节灯会这一传统活动；哈尔滨篇也有特色的格瓦斯和冰雪大世界的盛景。节目将用镜头记录下一个个温暖人心的故事，展现新时代中国社会的精神风貌。

传达人文关怀，探索文化与商业的双赢路径

节目不仅注重传达人文关怀，更在商业合作与创新模式上取得了显著成效。通过巧妙的品牌植入和创新的节目模式，实现了文化与商业的双赢。在内容设计上巧妙地将品牌理念融入其中，例如中央大街上的导游董欣，从事文旅行业已经22年了。她有着“择一事终一生”的执着，真心诚意地对待每一个游客，守护好游客们“或许一生唯一一次的回忆”。在哈尔滨当导游，最忙碌的时候便是入冬，每天要在户外待上十几个小时，也有可能饮食不规律。她的心愿是和同行的兄弟姐妹一起吃一顿铁锅炖大鹅，这不仅是一顿聚餐团建，更是给同行们片刻的喘息机会。而总台主持人刘阳在满足她这个心愿的同时，也为她送上了养胃舒新年礼包作为新年礼物，巧妙融入了三九胃泰牌养胃舒的健康理念，也切实满足了董欣的需求。

节目与三九胃泰的合作不仅限于内容本身。在镜头之外，节目组还在哈尔滨的热门景点旁的51个地点，设置了“心愿角”，为游客和导游提供休息的地方。这一举措不仅传递了对劳动者和游客的关怀，也进一步强化了品牌的社会价值和文化内涵。

品牌与节目内容的深度合作，不仅为节目注入了创新活力，也为品牌赋予了更深刻的社会价值，增强了观众的情感认同。通过巧妙的品牌植入，《心愿里的年味》成功地将品牌理念与节目内容深度融合，在春节过节期间温馨提示“养好胃”的同时，也恭祝全国人民“享年味”，实现了文化意义与商业价值的双赢。