当老牌商场遇见二次元盲盒，当非遗早茶碰撞创意米咖啡， 当和平饭店对焦外滩璀璨夜景，南京路，这条铭刻上海商业记忆的“中华商业第一街”，将通过一场直播展现其历久弥新的魅力。

6月28日晚17:00至22:00，“央央好物上海馆”首场外景直播——“购在南京路，潮玩大不同”将在央视频APP 播出。直播将带领观众从西到东“云游”南京路，沉浸式解读南京路的百年商脉与当代活力。

新体验：双线交织的商街穿越

在这场旅程中，观众将从国际饭店的蝴蝶酥启程；随后探访全球室内最高的攀岩馆；接着到新世界城 FUN 肆街区、第一百货百乐新潮等新商业地标探索潮流空间；再深入新雅、邵万生、老凤祥等老字号商铺感受非遗焕新；最后在和平饭店露台饱览外滩夜景，圆满收官。点位好物推荐官的全程陪伴、实时弹幕互动与多重福利环节，共同勾勒“历史地标+潮流业态+老字号创新”的商街消费新图景。

新气象：老字号的味觉革命

本次直播致力呈现老字号“守正创新”的当代实践：“老大同”以米乳冰淇淋和米咖啡玩转国潮新意；“泰康食品”用印刻外滩地标的铁盒曲奇复刻城市记忆；“汪怡记”则借“奋斗茶” 传递深厚的红色文化基因。

直播间还同步推出三重专属福利：爆款直降：特设橱窗上线三阳宁式苔条、真老大房熏鱼、杏花楼月饼等30余款商品，限时限量六折起，部分全网最低价，加推直播特供组合款；下单赠券：前两百名下单观众即赠新世界城或新世界大丸百货优惠券；互动兑礼：观众在直播间留言互动后，至稻香村门店任意消费，还可凭留言截图兑换“知稻鸭”上海城市主题明信片，让线上热度转化为线下消费动能。

5月1日，中央广播电视总台“央央好物上海馆”于2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”启动仪式现场正式发布。 作为“央央好物”全国首个分馆，“央央好物上海馆” 以“主持人品牌+文化+艺术+名牌产品”为运营特色，搭建线上直播间、 线下体验馆，将充分发挥总台媒体品牌资源优势，激活消费市场潜力，为上海建设国际消费中心城市注入强劲动能。

直播预约现已开放，欢迎扫码下载央视频 APP，搜索关注“央央好物上海馆”并预约直播，跟随镜头见证百年商街在新时代的 "破圈"之旅。