2月4日，中央广播电视总台与名创优品联合宣布，名创优品与总台达成《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品合作。作为本次合作的重要成果，总台春晚与名创优品联名推出马年系列IP潮玩产品，已于当日在名创优品全国门店及线上平台同步发售。联名系列以“马到成功，一切优优”为创作灵感，将传统生肖文化与潮玩创意深度融合，为全国消费者献上一份兼具潮流属性与情感温度的春节贺礼。

潮玩焕新“年味”

传统节日注入青春活力

春晚，是除夕夜不可或缺的文化盛宴，是维系全球华人的情感纽带。在兴趣消费蓬勃发展的当下，名创优品与总台春晚的携手，为深厚的春节情感联结注入了鲜活的潮流表达。通过限定潮玩、场景化互动等创新形式，马年原创IP与春晚氛围深度交融，让传统“年味”焕发出新的趣味性与感染力。

这不仅是传统元素与潮流设计的结合，更是文化“传承”与时代“创新”的生动对话：经典的节日情感被赋予新颖的潮流载体，年轻化的设计语言融入传统节庆叙事，为新一代人的春节记忆镌刻下独特而温暖的时代印记。

深耕中国IP

引领全球兴趣消费浪潮

作为业务覆盖全球超112个国家和地区的中国潮流品牌，名创优品拥有超过8500家门店，通过构建以IP设计为核心的全球化产品开发体系，依托中国供应链的强大效能，成功将蕴含中国创意的潮流产品与全球消费趋势深度融合，持续为全球消费者提供愉悦的潮流体验。

此次与总台春晚联合打造马年主题IP潮玩系列，既是在国民级文化场景中的一次创意实践，也是一次深层次的文化共鸣与情感连接。当IP设计遇见传统节日，当生动的潮流符号融入温暖的团圆叙事，我们所见证的，远不止于一场晚会的创新点缀，更是中国文化自信与商业创造力相互激荡、彼此成就的鲜活例证。