今天，“总台汽车朋友圈”走进小米。作为中央广播电视总台“品牌强国工程”合作企业，小米坚守自主创新初心、深耕科技制造领域，快速成长为中国新能源汽车赛道的领军力量。

在2026年北京国际汽车展览会上，小米携全系阵容重磅亮相，新一代SU7、YU7系列、SU7 Ultra及Xiaomi Vision Gran Turismo概念车等吸引无数车迷驻足，技术实力与产品矩阵备受瞩目。截至车展期间，小米汽车两年累计交付超65.5万辆，新一代SU7上市35天交付破2.6万台、锁单量超6万台，市场热度与用户认可度持续领跑行业。

△中央广播电视总台总经理室党委书记任学安带队在北京国际车展上与小米集团创始人、董事长雷军沟通交流

聚焦主流传播

推动品牌认知突破

市场营销的核心在于用户认知竞争，而品牌认知的跨越式提升，离不开传播站位的层级跃升。中央广播电视总台作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，汇聚顶级传播资源。依托于总台全媒体资源的“品牌强国工程”，推出以来助力合作企业与大众建立起全媒体、全时空的深度链接，成为新时代国家级品牌培育、塑造与传播的核心平台。

“品牌强国工程”强大的公信力与全域传播优势，正契合小米近年深耕科技制造、冲击高端市场的企业愿景。经过多轮沟通研讨后，2023年11月，小米决定加入总台“品牌强国工程”，开启品牌传播战略全新转型。2024年1月1日，《新闻联播》后响起小米专属铃声，小米正式成为总台“人车家全生态”战略合作伙伴。

在跳出传统互联网营销单一路径后，小米借势总台搭建起广覆盖、高权威的传播体系，推动品牌全面走进国民视野。2024年3月28日，小米汽车首款车型SU7正式上市，市场热度瞬间引爆，上市4分钟大定破万台、7分钟突破2万台、27分钟大定攀升至5万台，强劲市场表现印证了品牌认知提升带来的市场转化效能。

深耕总台资源

夯实品牌领军地位

2024年总台春节联欢晚会舞台上，小米SU7惊艳出圈，#春晚小米汽车亮了#话题登上热搜榜第31位，在榜时长1.2小时，收获全网高度关注，实现现象级全民曝光。巴黎奥运会期间，总台赛事相关报道总阅读观看量近770亿次，小米与总台顶级赛事IP深度联动，品牌传播辐射广泛人群。

2024年10月，小米SU7 Ultra原型车在纽伯格林北环赛道首秀中，以6分46秒874的官方认证圈速成绩，一举夺魁，成为全球最速四门车。为放大技术突破价值、传递硬核造车实力，小米持续加码总台布局，依托《新闻联播》《晚间新闻》《东方时空》等王牌新闻栏目及大剧资源，进行高密度品牌露出，全域累计触达90.1亿人次，强化大众对小米汽车技术硬实力的专业认知。

2025年春晚，小米与总台开启更高维度合作，打造多层次品牌曝光场景。晚会观众席摆放SU7、SU7 Ultra多款主力车型车模，镜头流转间产品自然呈现；同时小米智能生态产品“小爱同学”巧妙融入节目剧情，引发全民关注，持续沉淀品牌好感。

2026年以来，小米携手CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-8、CCTV-13等总台核心频道，投放《第一时间》《中国新闻》《今日环球》《朝闻天下》《新闻周刊》等栏目及电视剧资源，实现多频道、多时段覆盖，进一步筑牢小米汽车国民级品牌认知根基。

与总台的合作，得到企业高度认可。正如雷军在总台2024年“中国品牌日”融媒体活动上所言：“我们深感总台的权威力、内容力、影响力和穿透力，为企业品牌赋能的价值无与伦比。让我印象最深的就是总台这样的一艘传媒航母，在内容打造上讲创新，在企业合作上讲共赢，既能宣传好国家的大政方针，又能深切感知经济的脉动，深入了解企业的需求。”

立足总台，小米正以权威传播为科技制造赋能，以国民级曝光夯实品牌领军地位。未来，小米将继续深度携手总台，在新能源汽车赛道上稳步前行、聚力致远。