夏意初盛，文旅正兴。总台系列精品文旅节目一直是区域形象提升的优质传播平台，其中，由毛铺草本酒冠名的CCTV-1综合频道大型风物美食文旅节目《寻味山海》第一季已圆满收官。节目以“地理+美食+人文”的独特叙事，为观众呈现了一场场浸润人心的视听盛宴，更在赋能地方文旅和特色产业发展方面成果斐然。

作为总台文旅矩阵的重要一员，节目以“山海为幕、美食为桥”，足迹遍布贵州、云南、湖北、江西、浙江、福建、新疆维吾尔自治区、广东、安徽、江苏、四川、甘肃、黑龙江、湖南14个省24个地方，从东海之滨的渔获鲜香到西南山区的草木馈赠，从西北沙漠的绿洲珍味到江南水乡的时令风物，构建起一幅立体的中国山海风物图谱。

覆盖广度与传播深度双重突破

《寻味山海》第一季凭借独特的叙事视角与精良制作，实现了收视与口碑的双丰收。自开播以来，收视成绩亮眼，新媒体传播热度极高。2025年9月至今，《寻味山海》18:20档播出24集，平均收视率0.97%，平均市场份额7.04%，收视率位列同时段上星频道首位，首播触达观众8.66亿人次，首重播累计触达观众9.39亿人次，其中温州篇、德清篇、中山篇单期收视率突破1.19%，持续领跑全国收视，覆盖全年龄段受众人群。新媒体端全网播放量超6210.2万，累计斩获热搜热榜1129次，微博话题总阅读量超14.6亿次，短视频播放量突破1.35亿次。

跨域赋能：从地方特产到文旅经济的全面激活

节目深入挖掘不同地域的“山海密码”，不仅呈现了各地独特的自然禀赋与人文底蕴，更以精准的产业联动，带动从“田间”到“舌尖”的全链条发展，其赋能效应覆盖地方特色农产品、拍摄地文旅等多个领域。

2025年作为节目首期播出的贵阳篇风物刺梨，是最先“火出圈”的“土特产”。节目完整呈现了刺梨从种植到深加工的全产业链条，播出后“黑土刺梨”迅速抢占社交媒体热搜，全网相关视频播放量突破100万次。2025年最后一个季度，黑土村已向全国发送刺梨鲜果超800吨，相当于往年全年销量的2倍，累计实现收益较去年同期增长近50%。

《寻味山海》第一季用“山海美景+地方美食”为地域赋能的优势在旅游长假期间尤为明显！前有春节长假期间，南京溧水篇“上过央视”的大米备受追崇，客户好评率高达98%。后有“五一”期间带火长兴9号公路和“太湖三白”。

“五一”前夕，《寻味山海》走进长兴，沿太湖9号公路一路寻访，从肥美湖鲜觅至地道山珍，串联起太湖之滨与山野秘境的万般风情。长假期间，很多游客“寻味而来”，尤其是北方游客，专门在当地寻味“太湖三白”，参与拍摄的面馆每天一百多桌客人；有一些游客是专门为了打卡央视拍过的小院子，江浙沪周边的游客居多，游客量比之前多了20%左右；作为“风物餐桌”取景地的民宿，在假期期间客房满房，来自上海、江苏和浙江本地的客人都对这里赞不绝口。

品牌协同：毛铺草本酒与节目共筑“品质生活”图景

总台CCTV-1综合频道18:00档，作为近年来重磅打造的次黄精品节目时段，具备覆盖面广、家庭收视基础扎实的天然优势，而《寻味山海》以高水准内容策划、精良拍摄制作与鲜明风物美食文旅定位，与总台权威平台有机融合。

作为节目独家冠名商，毛铺草本酒与《寻味山海》“探索自然馈赠、品味生活本真”的理念高度契合。节目中，毛铺草本酒“少喝一点为健康”的品质主张与各地山海风味形成呼应，每期以真实生动的“山海风物餐桌”通过“美食+美酒”的场景化呈现，营造 “家宴团聚、朋友欢聚” 的聚餐场景，让品牌理念自然融入生活语境。这种深度绑定不仅提升了品牌美誉度，更借助节目对地方产业的赋能效应，传递出“与自然共生、与地域共荣”的品牌价值观。

毛铺草本酒元素搭载节目素材经由各地政府、达人等多方分发，广泛传播。结合重点市场的地域特色，差异化策划植入内容，突出不同“地域餐饮美食文化+毛铺草本酒”的产品特色。如将“酒的陈酿”与藕汤“时光炖制”巧妙关联，传递品牌匠心与时间沉淀的价值；温州期将东海大黄鱼与毛铺草本酒共同诠释为“山海的馈赠”，既与《寻味山海》主题高度契合，又有效提升品牌文化立意与品质调性，让毛铺草本酒在节目中自然发声、深入人心。

《寻味山海》第一季的收官不是终点，而是总台精品节目赋能区域发展的又一个鲜活注脚。从单一特产的销量提升到文旅经济的整体激活，从地方文化的破圈传播到产业生态的持续优化，节目以实际成效证明了主流媒体在推动区域协同发展中的独特价值。

未来，总台将继续推出更多优质文旅节目，携手像毛铺草本酒这样的优秀品牌，带观众云游四海，助力更多地方展现独特魅力，推动区域经济发展，让更多“山货”变“网红”，让各地的美味与美景被更多人知晓。