6月17日一早，央视新闻全新打造的《行走美加墨》世界杯特别节目首期节目播出。作为2026美加墨世界杯的核心新媒体内容IP，节目以“行走美加墨丨这一杯 敬传奇”为核心主题，深挖绿茵赛场的青春故事与足坛传奇，以丰富多元的内容形态、专业的赛事解读、鲜活有趣的实地探访，成为世界杯期间备受瞩目的精品直播。节目通过场景化的内容设计、深度绑定的品牌叙事，实现了节目内容与品牌价值的双向赋能。首期直播圆满收官，内容热度与品牌口碑双双走高，截至17日12点，《行走美加墨》第一期全网触达量3098.5万。

以青春传奇为叙事核心

全平台传播打破观赛壁垒

如何在海量世界杯内容中脱颖而出，跳出传统体育直播框架，打造全民可看、全员共鸣的世界杯内容，是《行走美加墨》节目团队的核心命题。首期直播紧扣“青春与传奇”的核心主线，以“演播室互动+足球名宿专业解读+跨国实地探访+实时赛事互动”为主要内容，打造多元内容矩阵。从绿茵赛场的激烈比拼，到美加墨三国的特色足球文化、城市风情、特色美食，再到国内线下球迷聚集观赛的火热氛围，节目串联起赛场内外、海内外不同场景，充分调动起不同人群的参与热情。同时节目打破了传统体育直播基于核心赛事前延后展的节目模式，实现了央视新闻全平台同步播出，打破渠道隔阂，让不同平台的网友都能随时收看、全程参与，真正做到内容全民共享。

节目开场加入站播区域赛事热点梳理环节，记者复盘小组赛整体赛况、梳理焦点对阵与球队动态，搭配环形大屏呈现赛事图集，将赛事数据解读与品牌露出巧妙结合，直观展现。

演播室以世界杯经典瞬间剪影互动开场，通过2006-2026六届世界杯的高光画面，快速将观众带入世界杯的青春叙事中；前中国国家男子足球队队员杨晨、徐云龙带来的独家专业解读，为观众拆解阿根廷队首秀的战术看点，实现了专业内容的大众化表达。

同时，还借助总台海外总站记者资源，带领网友走进美国堪萨斯城球迷节、墨西哥胡梅克斯博物馆沉浸式感受美加墨三国的足球文化与赛场氛围，实现了“行走”的节目内核。

场景化深度植入 

让品牌与世界杯传奇叙事深度绑定

在本次节目中，泸州老窖的品牌植入以“场景化、情感化、内容化”为核心思路，将品牌信息深度融入节目叙事的全流程，实现了“品牌即内容，内容即品牌”的传播效果，生动展现了“这一杯敬传奇，既是敬世界杯的青春，也是敬中国品牌的传奇”的叙事效果。

节目核心主题《行走美加墨丨这一杯 敬传奇”》与泸州老窖国窖1573的品牌理念高度契合，从节目开场的主视觉、演播室背景大屏，到全程的口播引导，主题slogan与品牌标识形成了自然的视觉绑定，让“敬传奇”的品牌主张与世界杯的青春传奇叙事深度融合，在节目全程形成了潜移默化的品牌记忆点。

本次节目中还与阿根廷驻华大使馆深度合作，完整跟随阿根廷队世界杯首秀赛事的比赛节奏，走进大使馆线下观赛区，将国窖1573的定制内容深度融入观赛场景中。

从阿根廷特色风物的展示，到球迷齐聚观赛的热烈氛围，再到阿根廷驻华大使的现场互动，节目将国窖1573作为阿根廷国家队官方纪念酒的身份，与阿根廷的足球文化、世界杯的观赛场景深度绑定，让品牌信息自然融入到“为阿根廷队加油、为世界杯传奇喝彩”的情感叙事中。让“敬传奇”从节目slogan，转化成观赛过程中观众、球迷在场景中自然发生的行为。

同时，结合大使馆跨国交流的场景，让品牌叙事和世界杯赛事叙事同频生长，成为连接中外球迷、传递友谊与热爱的文化符号，实现体育IP、国别文化与品牌价值的双向赋能。

全平台联动赋能

实现节目内容与品牌价值双向增长

本次《行走美加墨》首期直播，依托央视新闻的国家级媒体平台影响力，构建了全渠道传播矩阵，实现了节目内容的破圈传播，同时也为泸州老窖的品牌价值带来了全方位的提升。

节目播出期间，央视新闻客户端、视频号、微博、抖音等全平台同步直播，依托央视新闻的权威公信力，节目内容快速触达海量用户，实现了品牌信息的大范围曝光。不仅有效实现了品牌在世界杯期间的高频次、高质量曝光，更通过深度的内容绑定，将品牌与“青春、传奇、热爱、传承”的核心情感价值深度绑定，完成了从产品曝光到品牌价值传递的升级，实现了媒体内容价值与品牌商业价值的双向赋能。

作为央视新闻2026世界杯的核心内容IP，《行走美加墨》首期直播的圆满收官，不仅为观众带来了一场高质量的世界杯观赛盛宴，也为新媒体时代的体育内容营销、品牌场景化植入提供了可参考的标杆案例。后续，《行走美加墨》节目将继续围绕美加墨世界杯的赛事进程，带来更多优质的内容与深度的探访，而央视新闻也将继续与泸州老窖携手，以优质内容为载体，传递品牌价值，陪伴全球观众共同见证本届世界杯的传奇时刻，共赴这场跨越山海的青春之约。