CCTV-1收视份额创17年同期新高背后的流量密码_广告频道

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2026年上半年，CCTV-1综合频道平均收视份额达到7.85%，创下17年同期新高，全天各时段收视率均保持全国上星频道首位。当前媒体竞争格局下，CCTV-1“17年同期新高”数据背后有哪些流量密码？

▌日活观众规模稳居全国上星频道第一

上半年日均1.74亿观众锁定CCTV-1，频道累计观众规模9.53亿人，在全国上星频道中位列第一，触达能力遥遥领先。

▌年轻、高学历群体持续扩容

各年龄段观众规模均居全国首位。15–44岁观众规模达3.35亿人，在总体观众构成中占比23.59%，较去年同期净增1.08个百分点；大学以上学历观众占比15.69%，高于去年同期，高学历人群吸附力进一步增强。

▌品牌企业纷纷投下“信任票”

上半年，行业头部品牌纷纷将CCTV-1作为大屏投放的战略阵地，品牌企业投下“信任票”，印证了平台在商业市场的实际回报价值。

这份成绩单不仅体现了国民级的覆盖广度，更展示了高购买力人群的触达精度，是品牌沉淀心智资产、实现长效增长的“确定性流量入口”。

新闻引领：

重大节点锁定国民注意力

作为国家权威声音的核心首发平台，“大事看一套”的收视惯性已成为频道最坚固的底盘。

上半年，《新闻联播》《焦点访谈》等五档品牌新闻节目收视率、收视份额均位居全国上星频道同时段第一，并各自刷新同期历史纪录。

在信息渠道空前多元化的当下，电视大屏凭借官方权威属性沉淀了稀缺的大众信任资产，为平台品牌构筑了不可替代的公信力壁垒。

创新精品节目：口碑与收视双线飘红

大小屏协同释放品牌传播“乘数效应”

精品内容既叫好又叫座。《三餐四季》第三季以14.13亿累计观众和最高破1%的收视率领跑；《城市风华录》第二季、《宗师列传·大宋词人传》等节目累计观众均突破6亿，《中华考工记》斩获第31届白玉兰“最佳综艺节目”奖。精品力作以实打实的收视数据证明了优质文化内容的强大生命力。

收视率早已不是孤立的电视指标，而是大屏影响力向全媒体延伸的起点。CCTV-1正在构建一个“大屏覆盖、小屏引爆”的传播生态。多档节目播出期间与地方城市融媒体联动宣传，在社交平台引发数十亿级话题阅读，凭借破圈传播效应，有力提振当地文旅消费。

如《城市风华录》莆田篇播出后，莆田2026年春节及元宵期间的旅游订单同比增幅达30%以上。《三餐四季》以地域美食为纽带打通“美食内容传播-特色产品消费-文旅场景打卡-本土文化传播”的价值转化良性循环，每期节目播出均形成即时流量落地与长效产业带动，全方位凸显美食IP对地方经济与文旅发展的提质增效作用。节目播出后景区文旅热度高涨：商丘古城元旦游客同比增加200%；特色农产品销量倍增：遂宁安居区524红薯销售量同比增加200%；新疆熏马肠日销冲至1吨以上。餐饮门店营收跃升：柳州门店线上咨询量环比激增397.73%，相关水果蔬菜销量同比增长超200%。从荧屏到线下，节目切实打通了从“文化传播”到“文旅消费”的转化链路，实现了社会效益与经济效益的高度统一。

大剧看一套：

CCTV-1精品剧目持续霸屏

上半年，CCTV-1综合频道三大剧场累计观众规模21.09亿人，收视率在全国上星频道同时段排名中均位居第一。其中黄金剧场精品剧集表现亮眼，四部电视剧平均收视率破1%！《好好的时光》平均收视率达1.81%，单集最高收视率攀升至2.58%。频道上午、下午剧场收视份额分别创15年、17年新高。《主角》从“秦腔”非遗话题引爆社交平台，到#秦腔主角#持续发酵，剧集影响力从屏内延伸至屏外，从播出期延续至长尾期，为品牌创造数周乃至数月的持续传播窗口。