如何让牧场生态、乳业科研走进大众视野，实现知识科普与品牌故事的双向兼顾？近日，央视新闻联合飞鹤推出《溯源纯净 探秘鲜活营养》新媒体直播节目。

这场直播串联起从自然生态奶源、母乳科学研究，到一家人营养解决方案的完整链路，实现了大众科普与品牌价值传递的双向赋能。节目于央视新闻各平台播出后，全网传播量超2亿。

双线叙事

搭建时空联动式串联体系

直播节目创新采用哈尔滨、克东双会场双线联动的叙事结构，总台两位主持人尼格买提、马凡舒分头探访、实时连线，完整还原奶粉全产业链的运作脉络。

开篇以一封宝妈来信开启溯源主线，尼格买提向马凡舒隔空递送任务卡，引出“何为鲜活营养”核心议题。两位主持人与嘉宾共同沉浸式探访牧场养殖、工厂产线、生态循环体系与科研实验室，奶粉罐异物检测等实景测试直观展现生产全流程，让网友清晰看见“鲜活营养”的诞生过程。

沉浸式环节设计

将抽象技术转化为可感知的体验

环节设计上，整场直播脉络层层递进：始于源头生态牧场，深入车间见证鲜奶萃取，走进实验室解析配方原理，最终落脚于品牌故事与长远发展规划。直播完整呈现从原料到成品无死角、可追溯的智能化质控体系，用科研实力打消消费者的顾虑。

在克东工厂，以多组可视化实验为核心，直观呈现自主创新技术成果。在哈尔滨智能产业园，以产线测试为核心，全景展示严格的质控体系。

各场景之间运用特色道具、航拍空镜串联转场，衔接流畅自然。同时节目依托嘉宾人设打造创意互动：“鲜活教练员”刘畊宏、“鲜活观察员”唐艺昕，在直播中段、尾声带领网友同步运动、分享健身技巧，实现动静相宜的节奏把控，让直播节奏张弛有度、氛围轻松有趣。

兼顾实证与科普

深度升华品牌内核

本次直播节目，所有场景、实验均紧扣飞鹤自有的产业链及自研技术，兼顾产品科普、育儿知识与健康贴士。直播特别邀请育儿专家崔玉涛，解答网友关注的育儿与营养热点。飞鹤董事长冷友斌的访谈环节阐释了企业的发展愿景。通过实景探访、科学实验、专家解读、深度对谈，打造通俗易懂、感染力十足的直播节目。

透过本次直播节目的独特叙事设计，飞鹤对每个家庭的守护更加清晰可感：以纯净奶源为根基，以自主前沿科研为硬核支撑，让鲜活营养可追溯、可验证、可衡量。