9月25日，五粮液《和美声耀》群星演唱会首站在宜宾体育赛事中心综合馆圆满落幕，以音乐点燃酒都“和美之声”。演唱会相关话题热度不断，其中#和美声耀#、#和美声耀相聚人生美好时刻# 等活动相关话题阅读量累计近2100万。

五粮液自2023年起携手总台品牌强国工程，深度联动总台《礼仪中国》《美美与共》等精品节目、美加墨世界杯等体育赛事以及春晚、秋晚等重磅IP开展多元合作。今年9月至11月，总台央视频与五粮液共创推出四川宜宾、河北邯郸、河南郑州三场“和美声耀”演唱会，同步开展丰富的线下观众互动活动，为五粮液品牌价值持续赋能。宜宾首场吸引来自本市、四川省内各地级市以及云南、重庆、河南、江苏等外省观众，演出不仅点燃了宜宾中秋国庆双节文旅消费热情，也实现了“品效销”合一的新模式，展现出“国家级媒体平台IP+品牌+文旅消费”联动的强劲势能。

四大篇章递进叙事

群星唱响“和美”强音

本场演唱会以“慕义求真、融酝和美，汇江向海、逐立上游”的宜宾新时代城市精神，结合五粮液“和美文化”作为核心叙事主线，通过“共生”“经典”“乐享”“和美”四大篇章展开递进叙事，配以四段AI创意短片，串联宜宾城市文旅名片相关内容。宜宾站以音乐为入口、以酒文化为底色、以城市文旅为场景，进一步打通“品牌传播—文旅引流—消费转化”链条，成为五粮液深化酒文旅融合、探索新型营销路径的一次有效实践。

NAME组合率先登场，以热力舞台拉开演唱会序幕，开启“饮一壶山水——共生”篇章。张小婉、萧敬腾等轮番唱响《但愿人长久》《海芋恋》《王妃》等歌曲，在宜宾满城山水月色中，带领观众沉浸式感受青绿山水秘境的和美暖意。

“酿一瓶时光——经典”篇章中，韩雪、李泊凡、水木年华接力登台，《想起》《方向》《一生有你》等饱含深情的歌曲，将岁月沉淀的城市风华与中秋佳节的思念期许融进歌声，温情满溢。

“碰一杯青春——乐享”篇章里，付辛博、尚雯婕带来《独秀》《这一刻，爱吧》《随心所爱》《鹿 be free》等超燃舞台，动感旋律席卷全场，青春、热血、鲜活的氛围感拉满。

“温一方烟火——和美”篇章中，海来阿木连唱《点歌的人》《西楼儿女》等六首歌曲，带观众感知宜宾温度。最终，在主题曲《敬和美生活》的旋律中，全场与宜宾的浓烈、清雅、新鲜撞个满怀，将“和美之夜”推向高潮。

浪漫国风、青春潮流、时代金曲、治愈民谣等多元曲风交融，寄中秋情、传和美韵、颂人间美，带领所有观众浸入一片月圆、人和、景美、家国兴的和美意境。

乐起三江香启新境

酒文旅融合交出亮眼答卷

本场演唱会以“山水人文图卷”为时空叙事载体，将“文韵感”与“年轻态”作为整体基调，让参演嘉宾围绕五粮液“五谷相融、三江共生、匠心酿和”的核心理念，成为城市文脉与匠心时光的传递者。光影流转间，千年名城在音乐热浪中与每一个灵魂碰撞共振；三江奔腾，青春力量的奋进潮涌、万家灯火里的美好期许、发展浪潮中的蓬勃生机，汇成和美文化扎根年轻一代生活场景的鲜活图鉴。

演唱会活动现场设置五粮液融酝和美推广活动，吸引观演群众积极打卡参与，为品牌积累用户资产与全网社交声量，带动销售实现品牌曝光向终端动销的高效转化。

放大IP联动效应

持续探索品牌营销新路

宜宾首场节目精编版，也将于10月6日19:30在CCTV-音乐频道及央视频全网账号矩阵同步播出。首站告捷，余音未歇。下一步，五粮液将持续释放联动效能，深化酒文旅融合，深入探索与总台共创打造品牌IP并赋能销售的新合作方式，让“大国浓香”的和美表达在更多城市、更多场景中持续焕新。

月圆家国盛，浓香汇三江。宜宾站虽已收官，但《和美声耀》的和美之声仍将在10月18日邯郸、11月7日郑州继续唱响。五粮液将以这场跨越三城的音乐盛会为纽带，持续传递“和美”精神，让千年浓香在新时代绽放更加璀璨的光芒。