2007年初，山东创新推出“好客山东”文化旅游品牌。将深厚的齐鲁文化与山东特有的旅游资源进行整合，形成山东地域性旅游品牌。
   在全方位、立体化品牌体系建设与宣传推广下，“好客山东”不仅成为中国区域旅游的知名品牌，更是超越旅游本身，成为山东全省的整体象征，得到国内外、业内外以及社会各界的广泛关注和普遍认同。